Salsa digital

Telefonía móvil en la sociedad japonesa

Con Japón me sucede algo parecido que con Finlandia. Si antes de visitar ese pais, a Finlandia la identificaba con Nokia, en mi imaginario Japón representa el futuro de la telefonía móvil y la tecnosociedad: servicios móviles avanzados, tarifas planas de acceso a Internet desde el móvil, pago por móvil, etc.

Son cosas de los tópicos y de los prejuicios que uno se fabrica para simplificar lo que no conoce. La diferencia es que Finlandia lo conozco bastante bien y en Japón no he estado en mi vida.

Por eso que me puse a buscar un libro que me ayudase a entender el por qué del tremendo desarrollo de la telefonía móvil dentro del contexto social y cultural de Japón, no tanto un resumen de avances tecnológicos.

Alguien que me explicase el por qué de algunos de sus usos y costumbres, como por ejemplo, la prohibición (o invitación a no hacerlo, ver foto) de hablar con el móvil en el metro (una buena idea para acelerar la tarifa plana móvil por otro lado!).

Si te gusta la sociologí­a, la estadística, la antropología, y por supuesto la telefonía móvil,...entonces te gustará Personal, portable, pedestrian: teléfonos móviles en la sociedad japonesa, un libro escrito por Mizuko Ito, Misa Matsuda y Daisuke Okabe.

Índice de capítulos del libro.

Artículo en Wired con fotos.

Idealista, el "foro" inmobiliario lider en España

Según publicaba Interactiva en abril, una de cada tres páginas vistas por los internautas españoles en portales inmobiliarios la sirve el Idealista.com. Además, en Idealista.com están registradas 110.000 personas que desde hace 5 años reciben por email un newsletter (boletín electrónico) con un resumen de las noticias del sector inmobiliario más relevantes publicadas en los medios de comunicación.

Un día decidieron permitir que los usuarios comentasen las noticias del boletín. En un principio pensaron que con limitar los comentarios a 99 sería suficiente:

"Al de poco tiempo empezamos a recibir emails de usuarios que se quejaban de que no podían dejar sus comentarios. Tuvimos que aumentar el número de comentarios permitidos hasta 1.000" me contaba por teléfono Fernando Encinar, director de comunicación de Idealista.com. En estos momentos el record lo ostenta esta noticia que ha recibido ya la friolera de 1.383 comentarios.

Aunque los comentarios son anónimos (cuentan con un equipo que edita los que son ofensivos o spam), hay aportaciones muy cualificadas entre las que se encuentran profesionales de distintos ámbitos relacionados con el negocio inmobiliario.

Aunque el newsletter es un agregador de noticias de otros y no genera ingresos, se ha convertido en un vehículo de marketing viral impresionante: se envía por email cada semana, a los dos día ya hay más de 500 comentarios, como en el caso de esta noticia con el artículo de Economist, un amigo mío la ve y me la envía por email desde el módulo de reenvío visible de forma clara y de esta manera, me entero de que en Idealista existe un foro que recibe multitud de comentarios.

Por no hablar del feedback que toda esta información del foro aporta a la empresa. ¿Cuántas veces hemos oido decir que escuchar cada día a los clientes es la mejor receta para el éxito?

Con toda esta información Idealista publicó en diciembre de 2004 un libro titulado La burbuja inmobiliaria en el que 41 noticias y 392 comentarios del foro fueron seleccionados para tratar de dar una idea lo más objetiva posible de lo que se ha denominado la "burbuja inmobiliaria".

¿El siguiente paso? ¿Los blogs quizá? Si, claro ¿por qué no?. Se podría contactar con los autores más activos y cualificados del foro y proponerles que escribiesen su propio blog dentro de Idealista.

Negocios del siglo XX, tecnologías del siglo XXI

Chával, ¡Váis a acabar con los butaneros! Me chilló una señora.

¡Ellos acabaron con los carboneros! le contesté.

Esta anécdota me ocurrió cuando vendía gas natural a comunidades de vecinos. Cuando apareció la bombona de butano, los carboneros que vendían el carbón de calefacción a comunidades fueron perdiendo cuota de mercado frente a la bombona de butano. Lo mismo pasó cuando apareció el gas natural.

Recordaba esto mientras leía el libro Free Culture escrito por el abogado de Stanford Laurence Lessig. Lessig denuncia que la industria de los contenidos y los grandes grupos de comunicación, con el apoyo del gobierno (estadounidense), están alargando los años que las obras comerciales están protegidas por los derechos de autor impidiendo así el desarrollo de nuevas formas de expresión que son posibles gracias a las nuevas tecnologías de hoy en día.

NO LOGO ONLINE

"Estabamos demasiado ocupados viendo las imágenes que se proyectaban en la pared para advertir que habían vendido hasta la mismísima pared."

Esta frase pertenece al libro NO LOGO de Naomi Klein que he acabo de terminar de leer. La frase resume bastante bien el sentir de la autora ante el poder que las grandes marcas, especialmente las que venden al consumidor final, han conseguido en nuestra sociedad.

El libro consta de 3 partes: Sin espacios, Sin trabajo y No logo. En "Sin espacios" la autora denuncia la intromisión de las marcas en espacios del ámbito privado de las personas hasta tal punto que parte de la cultura de masas son las propias marcas.

En "Sin trabajo" se detalla el trasvase geográfico que se ha producido en la mano de obra de las empresas que producen ropa, calzado, etc y que ha derivado en que estas empresas sean de todo menos fabricantes de zapatillas.

Este trabajo se hace en "zonas protegidas de las exportaciónes" de paises en vías de desarrollo donde los derechos de los trabajadores brillan por su ausencia. Las grandes marcas se pueden dedicar a gestionar su marca mientras el trabajo duro lo subcontratan por dos centimos de euro.

En el capítulo "No Logo" se detallan ejemplos de la nueva militancia contra las empresas y las nuevas formas de expresión ciudadanas en contra del poder de estas. Propuestas para otra globalización que no suelen ver la luz en los medios de comunicación.

Creo que el contexto del libro se situa más en una sociedad como la estadounidense en la que la invasión de la esfera pública por parte de las empresas privadas es más palpable que en Europa.

Algunos de los ejemplos del libro parecen un poco exagerados para los estándares de respeto por la vida privada de Europa pero este hecho, dice la autora, no es para bajar la guardia.

Por otro lado, no solo se critica a las empresas que tienen una marca al consumidor final. Criticar a estas empresas puede hacer que otras se den por aludidas pero existen muchas empresas que no hacen ningún producto para el consumidor final y que no llaman la atención.

Aunque no podemos dejar de consumir de golpe en una sociedad que está basada en el consumo y cuya cultura ES el consumo, el libro anima a los ciudadanos y los gobiernos a que pidan responsabilidades a las empresas por sus acciones irresponsables cuanto antes.

¿Pensáis que, como ciudadanos, podemos hacer algo? y ¿Hace falta un NO LOGO ONLINE?

De vacaciones y de libros

Esta semana santa me he dedicado a comprar libros y a leer. A leer tranquilamente un libro, qué placer, sin pantalla de por medio.

Acabo de terminar el libro Los amos de la globalización, Internet y poder en la era de la información de Nuria Almirón y me ha parecido un libro muy interesante.

Ya he hablado en alguna ocasión de algún libro de Nuria Almirón y de otro autor que habla sobre el poder y el control en Internet.

Una de las cosas que más me han llamado la atención de este libro no es descubrir quiénes son los amos detrás de las grandes empresas de la "Sociedad de la Información", sino ver el altísimo volumen de beneficios que dan estas empreas en función de lo que ingresan, si lo comparamos con empresas de la economía tradicional. Es muy llamativo el caso de Cisco o de Microsoft por ejemplo (Google supongo que más todavía lo que pasa es que no cotiza en bolsa).

Voy a empezar a mirar más a la información financiera y la lista de las 500 mayores empresas publicada por Fortune. No tengo tiempo ni posibilidad de analizar todos los datos económicos de las empresas que nos rodean, pero por lo menos me gustaría tener la sensación de que me estoy formando una opinión lo menos sesgada posible.

En resumen un libro muy bien redactado para entender quién mueve los hilos de las empresas que están vendiendo la "Sociedad de la Información" en el mundo y en España.

La revolución del control

Os recomiendo la lectura del libro de Andrew L. Saphiro "El mundo en un clic". El título en inglés es "The Control Revolution".

Este libro nos habla sobre las posibilidades que nos otorga la tecnología para controlar y personalizar nuestras vidas pero también de que esas posibilidades pueden volverse en nuestra contra si las llevemos demasiado lejos.

El libro analiza el nuevo poder del que gozan los ciudadanos en el mundo virtual, de las ventajas y desventajas inherentes a la hiperpersonalización de la experiencia online, del papel de los intermediarios físicos y virtuales, de la importancia de las comunidades locales versus las virtuales y sobre los intentos de manipular el código de la red, disfrazados de libertad de elección.

En definitiva un libro sobre Internet, política, tecnología y libertades civiles muy recomendable.

!Qué buen libro Nuria!

Si recientemente hablaba del libro de Miguel Ángel Patiño, burbuja.es como mi primera incursión en una lectura para ver qué había pasado durante el boom de Internet, hoy tengo que decir que he leido Cibermillonarios de Nuria Almirón y me ha abierto los ojos completamente.

Si, sé que algunos ya lo habréis leido y que el libro lleva publicado tres años pero sigue estando de actualidad ¿no?

La claridad con la que habla esta mujer sobre lo que sucede alrededor de Internet es para que muchos tomemos nota si queremos que el comercio electrónico despegue y la oferta sea sugerente.

Además, tras leer esta entrevista, he visto que su actitud tambien ha evolucionado con respecto a lo que escribía en cibermillonarios. Muy interesante.

Falla el porque quiero y porque puedo

En su reciente libro burbuja.es Miguel Angel Patiño (coordinador del suplemento digital de Expansión) comenta lo siguiente sobre uno de los retos más importantes que tiene Internet para su despegue en España:

"Intentar que Internet crezca en España sin impulsar la venta de ordenadores es como poner la carreta delante de los bueyes. España, con un índice de penetración de ordenadores personales por hogar del 30%, en muchos casos obsoletos y sin capacidad de acceso online, difícilmente llegará a niveles de paises como Holanda, Dinamarca y Suecia, donde más de la mitad de los hogares está conectado...Aun así, y a pesar de que en España falla lo más básico (la educación y el equipamiento), no faltan discursos demagógicos que atribuyen única y exclusivamente al precio de la conexión telefónica el estancamiento del número de internautas españoles por debajo de los 10 millones."