Salsa digital

Tendencias en aplicaciones para móviles

Desde hace un par de meses utilizo como móvil de trabajo un iPhone. Mi teléfono personal es un N95. Los dos son un pedazo de ingeniería. El iPhone es el primer móvil hecho para "amar la navegación por Internet desde el móvil" y el otro es un "multimedia computer" (aunque como consumidor creo que es más un multimedia que un computer).

Utilizar los dos teléfonos me ha inspirado a escribir una lista de las aplicaciones que posiblemente incorporarán pronto muchos de los móviles del mercado. Si esas aplicaciones llegarán a muchos o a pocos teléfonos es otro cantar. Si alguien se anima a completar esta lista en los comentarios adelante.

• Aplicaciones que hacen un uso creativo del acelerómetro instalado en un teléfono móvil: el juego Labyrinth para iPhone, el podómetro que Nokia acaba de incorporar en Wellness Diary, la función Shake-it de Sony Ericsson, el sensor Nike Plus o una aplicación (esta es de mi cosecha) que se podría utilizar para jugar al Kinito sustituyendo el móvil por los dados y el cubilete.

        Con esta misma característica del teléfono se podría silenciar el teléfono dándole la vuelta, qué    cómodo para apagar el despertador, poner una brújula encima de un GPS (lo vi en una demo del WMC) o subir y bajar por la lista de emails entrantes moviendo el teléfono. Me debería presentar al Mola 2008!

• "Idle screens", algo así como "aplicaciones latentes". Las hay de varios tipos. Las idle screens informativas, que  muestran contenido en la home del teléfono mientras el móvil está en modo reposo, un ticker de noticias o la música que estás escuchando por ejemplo. Creo que Android hará posible crear este tipo de aplicaciones nativas.
• Una versión más sofisticada sería Mobile Scrobbler, que detecta qué música estás escuchando en el iPhone y la manda a Last.fm via Wi-Fi y de ahí a cualquier sitio social que desees. El MIT está realizando un experimento en el que se recoge información que emiten los móviles de los usuarios de manera inalámbrica.
• Las Idle screens facilitadoras serían las aplicaciones que permiten acceder a un contenido dentro del menú del teléfono o en Internet sin teclear nada. El mejor ejemplo es la nueva aplicación para buscar desde el móvil que acaba de lanzar Google. Reduce los tiempos de acceso las búsquedas una barbaridad. Además ofrece resultados de búsquedas geolocalizados. Wow!
  
• Aplicaciones de geolocalización de contenido. Añaden información sobre la posición geográfica de contenidos varios (fotos, posts, videos, mapas, etc): location tagger de Nokia (que pronto incorporarán los móviles de Nokia con GPS).
• Contenidos con interfaz multitouch: en el stand de Fjord en el WMC pude navegar por una interfaz hecha a medida para un iPhone en la que, en la misma pantalla, podías interactuar con un contenido tiempo sobreimpresionado en pantalla (una linea del tiempo superior) sobre otro contenido geográfico (un mapa del mundo de fondo). Debajo y también sobreimpresionado sobre el mapa del mundo habría otra línea del tiempo con contenido texto (una línea del tiempo con acontecimientos históricos por ejemplo). Muy interesante. Se empieza a parecer al telediario.
• Las que llamo "Aplicaciones DJ". Son aquellas que sirven para remezclar contenidos varios creados con el móvil: hacer de DJ con el móvil, editar videos móviles, aplicaciones cachondas, etc.
• Aplicaciones mobile 2.0: un ejemplo sería el cliente móvil de jaiku. A medida que se popularice la tarifa plana y la usabilidad de los móviles mejore, habrá muchos usuarios que accedan directamente a los sitios móviles de los Twitter de turno en vez de hacerlo a través de una aplicación nativa. A no ser que ofrezca otros valores añadidos y mayor riqueza de experiencia.

Tour biónico interactivo

Después de entrevistar a personas que habían sufrido amputaciones, cirujanos y numerosos científicos, la versión online de la revista Wired creó este gráfico interactivo biónico que muestra los últimos avances en biónica, un campo interdisciplinario que combina biología, ingeniería, arquitectura y matemática.

Mobile marketing, algo más que publicidad en el móvil

Mobile marketing (marketing móvil), proximity marketing (marketing de proximidad), mobile communities (redes sociales para móviles) o mobile 2.0 son solo algunas de las “buzzwords” relacionadas con la publicidad a través del móvil que comienzan a sonar con fuerza en los medios especializados y en los eventos de la industria publicitaria interactiva (como el seminario de marketing interactivo de la IAB próximo que incluye una ponencia sobre este tema o algunas de las ponencias del OME 2007)

Aunque el marketing móvil se utiliza desde hace 3 o 4 años en España casi siempre lo he visto asociado a acciones de respuesta directa, algo parecido a lo que pasó con el email marketing en sus inicios. Es bastante lógico. El móvil permite al usuario responder a una pregunta, a un concurso o a una promoción de manera inmediata y para los anunciantes es un medio muy medible, algo que todos agradecen. Además ayuda  a llevar clientes al punto de venta.

Sin embargo, la posibilidad de conectar el móvil con otros dispositivos y la mejora de las posibilidades gráficas de los terminales y su velocidad de conexión está abriendo nuevas posibilidades más allá del marketing directo, el SMS y los concursos. El móvil ha llegado para "salsear", provocar y extender las campañas del resto del mix de medios.

La publicidad a través del móvil es aun muy  joven y muchos anunciantes y marcas no tienen muy claro aun qué es creatividad y qué son medios. Es algo parecido a lo que pasó cuando se empezó a utilizar internet como medio publicitario.

Cuando veo a empresas que venden tecnologías inalámbricas, sistemas de reconocimiento de imágenes para el móvil, etc pienso en carriers. Cuando veo empresas que llevan tráfico a un sitio web móvil pienso en medios. Cuando veo a empresas que revenden bases de datos de teléfonos móviles pienso en list brokers. Y finalmente cuando veo a empresas que idean, diseñan y realizan las piezas con las que experimentará el usuario en su móvil, pienso en creatividad aplicada a la publicidad o los contenidos en móviles. Es lo mismo pero no es lo mismo.

A medida que las posibilidades gráficas del móvil aumenten, que bajen los precios de las tarifas de conexión de datos y los usuarios de la "internet móvil" aumenten, el mercado se sofisticará y todos iremos teniendo más claro quién hace qué pero, hoy por hoy, casi todas las empresas le dan a casi todo lo que se mueve.

Las limitaciones técnicas para hacer un buena creatividad en un móvil no son pocas y los tiempos de producción de una buena aplicación móvil son más largos que hacer un banner. Las empresas que dominan la tecnología móvil están en una posición de privilegio en un mercado tan poco maduro que requiere de un buen dominio de las ideas y la técnica.

Con el tiempo los roles se iran definiendo y estará más claro quién sabe gestionar bien los medios en los nuevos canales móviles (estrategia de medios, medición, tracking, reporting) y quién sabe de creatividad (ideas, diseño, contenidos) adaptada a la pantalla de un teléfono móvil o cualquier otra interfaz móvil.

Quizá habría que empezar por definir qué es el márketing móvil y,sobre todo, qué tipo de acciones podrían realizarse para utilizar el móvil como un canal publicitario más. Más que la definición en sí, lo que me importa es hacer un inventario del tipo de acciones posibles. En los comentarios se pueden añadir todas aquellas ideas u opiniones que completen este post.

• Marketing directo utilizando como soporte el móvil
  • Se trata del envío de mensajes publicitarios SMS o MMS "push" (no solicitado) o "pull" (iniciado por el usuario) a una base de datos de teléfonos móviles de una empresa o la compra de la base de datos de teléfonos móviles de un tercero que ha recabado el permiso del propietario del terminal. El objetivo puede ser la creación (o enriquecimiento) de una base de datos de teléfonos móviles o de generar una respuesta o acción en el receptor del mensaje.
• Marketing de proximidad (Proximity marketing)
  
  • Utilizar cualquier elemento impreso de la comunicación above o below de un anunciante de manera que el usuario pueda utilizar su móvil para interactuar con esa comunicación (via bluetooth, códigos móviles y reconocimiento de imágenes, Wi-fi, SMS) y recibir un contenido adicional en su aparato. Se pueden utilizar a nivel local o global y en un solo medio o en varios.
• Concursos y promociones
  • Una de las fórmulas más trilladas pero no por ello menos útiles. Además de las votaciones tipo "Gran Hermano", están las promociones que utilizan el móvil para llevar tráfico al punto de venta con el objetivo de fidelizar o generar una base de datos de móviles de una manera más económica que comprando a un listbroker. Este tipo de acciones son también acciones de marketing de proximidad.
• Portales o sitios web móviles
  • A medida que las tarifas de acceso a Internet desde el móvil bajen y que los usuarios vayan habituándose a este tipo de navegación, creo que vamos a ver un aumento espectacular de los sitios diseñados específicamente para el acceso en movilidad (dominios .mobi, sitios WAP, etc) y de las "audiencias de Internet en movilidad". A la vez que la producción de contenidos para móviles se abarate, se irá configurando todo un ecosistema "on y off-portal" de páginas web, portales, versiones móviles de los buscadores, agregadores de contenidos, m-merchants, programas de afiliados para portales WAP, etc que llevarán tráfico, leads y ventas a los sitios web móviles de los anunciantes.
• Búsquedas en terminales móviles y enlaces patrocinados
  
  • Al contrario de lo que sucede en la web, dudo que esta sea la killer application de los móviles pero las búsquedas y los enlaces patrocinados asociados a esas búsquedas tendrán mucha importancia en la Internet móvil. El clic-to call, la llamada desde el mismo resultado de búsqueda en el móvil, puede ser de gran ayuda cuando se está buscando algo en movilidad.
• Mobile advertainment
  
  • Me refiero aquí a los contenidos lúdicos para móviles (juegos, aplicaciones) creados por las marcas para fidelizar, entretener o aportar valor a sus usuarios y llevar una experiencia de marca a un nuevo entorno. Veo una evolución importante a medida que las aplicaciones para móviles puedan trabajar en estado "always-on" y permitan interactuar con otros usuarios via móvil o via  web y móvil.
• Viralización de contenidos móviles y mobile 2.0
  • A medida que la industria o el "ecosistema móvil" y sus players se sofistique, los anunciantes contratarán servicios de valor añadido como los que ya se empiezan a ofrecer en el marketing interactivo: posicionamiento del sitio web móvil en la Internet móvil, marketing viral utilizando redes sociales para usuarios en movilidad, anuncios y videos para móviles, viralización de contenidos en móviles, co-patrocinio de contenidos y canales para móviles. etc.

Pienso que dentro de muy poco la creatividad y el resto de servicios de medios de las campañas de publicidad en móviles se harán de manera similar a como se realizan hoy en las campañas de publicidad en Internet. Sin embargo, esta nueva disciplina requerirá de perfiles profesionales específicos que sepan entender el móvil de manera integrada con el resto de medios y el punto de venta.

Gran parte del éxito de las acciones de mobile marketing podría estar en aportar valor. además de los descuentos y promociones,  utilizando contenidos móviles de consumo casual que entretengan, impliquen y enganchen a los usuarios.

 

 

Lo que habrán pagado a Borgström

No tengo ni idea pero es posible que haya sido uno de los fichajes más caros de la historia de la creatividad online europea. Joakim Borgström deja Double You y se va a la oficina holandesa de W+K. ¿No tiene mala pinta verdad?

¿Deben las agencias de medios online ofrecer la creatividad?

Agencias de medios interactivas como la gigante Digitas en EE.UU o Netthink Carat en España integran la creatividad online dentro de sus servicios de medios y marketing en Internet. Pero son solo unas pocas.

¿Deberían las agencias de medios ofrecer la creatividad junto con la estrategia de medios de manera integrada? Es una pregunta que dejo ahí por si alguien se anima y abre fuego.

P.D. El diseño en blanco y negro es una sugerencia de mi mujer que me ha dicho que Internet y la tecnología le sugiere blanco y negro, lo que pasa es que con Typepad está uno un poco limitadito con los diseños (vuelvo a insistir a ver...)

Una agencia interactiva utiliza Youtube para ganar un concurso

Algunos blogs y medios especializados americanos han puesto "a caldo" a la agencia que ha colgado este video en Youtube con el fin de mostrar a Subway que deberían contratar a su agencia para llevar la parte de medios interactivos. El encargo del cliente era producir un video de 5 minutos para mostrar a Subway cómo es el equipo de la agencia y explicarles cómo se iban a diferenciar del resto de la competencia.

¿Qué os parece la táctica utilizada? Me refiero a colgar en Youtube el video de algo que normalmente solo se entrega al cliente, no se hace público.  ¿Qué pensará el cliente de esto? ¿Qué efecto puede tener todo el buzz negativo provocado por el resto de la industria?

Yo les habría entregado un video más corto, que es lo que pedían. Ojo que no sabemos si esa es la pieza final que recibió el cliente o es más corta.  Si al cliente le ha gustado el video y la idea (no creo que lo hayan colgado sin su permiso), se estará riendo de cómo le ponen a caldo a la agencia por hacer algo cuando menos, innovador.

¿Has pensado alguna vez en ser un coche?

Atención a este robapáginas rich-media que anuncia Pursuit Force, un juego para la PSP de Sony...

No pongáis el volumen muy alto si estáis en la oficina.

El anuncio lo vi con el audio activado por defecto. Bastante molesto. Después cuando lo escuché de nuevo (yo controlaba la experiencia de usuario) me reí.

Es un dilema. Este tipo de anuncios son muy intrusivos cuando se cargan con el audio activado por defecto pero si no escuchas el audio la creatividad pierde bastante. 

¿Alguna idea sobre cómo invitar al usuario a que escuche el audio?

Como conseguir ser citado en blogs

Comentaba en mi reciente ponencia de Blogak 2.0 dos ejemplos sobre cómo conseguir no ser citado en blogs. Por un lado ponía el ejemplo de la agencia Bety-Byte, la agencia que está detrás de la programación del movimiento Coca-Cola, que un buen día decidió enviarme el newsletter con sus comunicados de prensa a mi email personal. Yo no lo había solicitado y el caso es que aunque no la leo, no me dado de baja.

Por otro lado, anteayer mismo, Juan Manuel Rodriguez de CP Proximity me enviaba un email en el que, de una manera algo más personal, me invitaba a hablar del nuevo blog del AudiTT porque, palabras textuales:

"...personalmente estoy muy satisfecho de sacar adelante un proyecto como éste y dada la temática de tu blog, quizá te pueda interesar. Personalmente estoy muy satisfecho de sacar adelante un proyecto como éste y dada la temática de tu blog, quizá te pueda interesar."

También me comentaba que estaba enviando la "nota de prensa" a otros blogs porque "le interesaba saber si generaba alguna opinión si es que despierta alguna". Pues bien, ya que me pides mi opinión, te la voy a dar.

Recomendaciones para ser citado en blogs (mi versión, se aceptan sugerencias):

Ofrece muestras gratuitas de un producto: en el caso de AudiTT no quiero que me regalen un coche, no soy muy fan de los coches, bueno los familiares si, pero quizá se podría pensar en regalar algo relacionado con el mundo de ese coche que tenga un valor simbólico y poco valor económico. Menos es más.

Hacer que la promoción sea personal. No un comunicado de prensa masivo. El caso de AudiTT empieza bien, es un email personal con un enlace a la nota de prensa, pero el remitente me dice que están enviando "una nota de prensa" a varios bloggers.

Incluir enlaces con más información. Enlalces de verdad, no enlaces a la "nota de prensa". ¿Por qué no crear una página específica para aquellos bloggers a quien vas a contactar, una especie de "landing page" como la que se utiliza para las campañas de buscadores?

Envíar imágenes de calidad. Y si puede ser exclusivas. Fotos que solo los bloggers a los que vas a contactar vayan a publicar. Asi, además del seguimiento de la repercusión que tengan los enlaces de tu campaña, poder hacer un tracking de las imágenes exclusivas enviadas a esos blogs.

¿Se os ocurre alguna recomendación más?

Comunidades exitosas

"Una comunidad sin meritocracia, es una comunidad mediocre"

Esta es la idea detrás del Karma - Ricardo Galli de Menéame

Antes de firmar, lea por favor

Estupendo ejemplo de creatividad de marketing relacional de Nokia. Se trata de un emailing dirigido a los miembros del Club Nokia con el que la firma finlandesa pretende actualizar la base de datos del club y obtener la opinión de sus usuarios.

¡Quiero algo diferente!

El miércoles 22 de marzo asistí a una conferencia organizada en Bilbao por la televisión pública vasca , EITB, en la que se habló de acciones especiales en televisión y en medios interactivos. Jorge Badosa, director comercial de Canal Sur y Javier Hoyos de MPG Entertainment  hablaron de la historia, el presente y el futuro de las acciones especiales en televisión y Grabiel Sáenz de Buruaga, director de Media Contacts España, explicó las posibilidades de las acciones especiales en medios interactivos.

¿Y qué son acciones especiales en medios masivos (TV)? Todo aquello que no es publicidad convencional, el típico spot vamos. ¿Y hay acciones especiales "especiales"? Si. Hay acciones especiales integradas en el contenido (telepromociones, minutos de oro, product placements, etc) que empezaron siendo acciones especiales pero la sobreutilización las ha convertido en publicidad convencional que no se diferencia mucho del spot.

¿Entonces, cual es la acción "especial" de verdad? Aquellas acciones publicitarias en las que la marca llega a ser contenido, crea contenido dentro del medio/programa. Es lo que se llama el "Brand Entertainment".

Javier Hoyos esbozó cuáles son las 5 tendencias publicitarias y supongo que a los que trabajáis con publicidad y medios en Internet os sonarán de algo:

• El valor del directo, el "yo lo viví". La final de Alonso la viviste o no. No es lo mismo que te la cuenten.
• La participación y la interactividad. Interacción entre el salón de casa y el emisor.
• El servicio: poder acceder a capas de información adicionales mientras disfrutas de la emisión. Aquí las infografías superpuestas sobre las imágenes (en golf, etc) está abriendo nuevas posibilidades de contenidos/promoción.
• Extensión del contenido de la TV a otros medios (la serie Supervillanos producida íntegramente para el móvil, las acciones que utilizan en Bluetooth para interelacionar una valla publicitaria y un móvil, etc)
• De interpretarse en el contenido las marcas crearán su propio contenido. Las marcas deben de crear historias: entretener, informar, crear experiencias.

¿Y en Internet qué? Tampoco nos libramos de la perdida de eficacia de nuestro "spot-banner". ¿Cuánto falta para que los anunciantes se planteen hacer acciones especiales en Internet? ¿Se las ofrecemos o tiramos siempre de banner?

Como comenta Ferrán, ¿pensáis que "Internet es el medio donde se pueden hacer muchas cosas pero donde siempre se acaban haciendo las mismas cosas"?

Honda Civic

Pedazo anuncio del nuevo Honda Civic. Haz clic aquí y entra en "Watch Civic".

Alucinante producción.

¡Pon a correr el Seat Altea en tu web!

Muy buena esta acción online de Seat en Suecia para publicitar el Seat Altea y el concepto "Autoemoción". En España la campaña os sonará por el anuncio con John McEnroe.

Introduce la dirección de cualquier web en la portada del microsite y conduce el Seat Altea por encima de tu pantalla.

Como dice Felipe Morales de The Tricky Part, simple, concreto y divertido.

Anuncios Rich Media sincronizados

Entre otras mejoras, la última versión de Eyeblaster permite sincronizar dos piezas publicitarias en una misma página para crear un efecto más notorio.

Ver ejemplo de Bahamas Air

Construir marca en Internet requiere algo más que emoción

"El 'web branding' es más cuestión de funcionalidad que de imagen. Las buenas páginas web anteponen sustancia a ostentación. Esto denota una sociedad del conocimiento que se ha vuelto más racional en su forma de tomar decisiones.(...) La Red exige a la marca a hacer algo útil. La marca no se puede esconder detrás de un marketing inteligente, de artimañas. Tiene que dar la cara y ofrecer resultados. Calidad, utilidad, valor y conveniencia; estos son los atributos que los consumidores demandan a las marcas en Internet."

Esta reseña pertenece a este artículo de Gerry McGovern , uno de los expertos más reputados en gestión de contenidos online. Acabo de descubrir que los artículos de su conocido newsletter (en inglés), los publica la edición digital de El Pais desde hace poco.

Según Gerry McGovern, los consumidores quieren que la marca ofrezca un valor, una utilidad en Internet y no un "mira que bonito soy y qué guapo vas a estar si me usas". Hay muchas marcas y empresas que aun no han definido su presencia en Internet. Es el momento de pensar en cómo hacerlo.

Integrar Internet en la estrategia global de comunicación requiere objetivos, recursos e implicación. Solo asi se evitará que la marca pierda esa "conectividad social" que consiguen las marcas que aportan un valor al internauta.

Afortunadamente la comunicación publicitaria en Internet permite hacer varias cosas a la vez: poner un logo bonito y ofrecer una funcionalidad (un buscador, un calculador de masa corporal, etc) en la misma pieza publicitaria aportando un valor inmediato.

Analiza qué parte de tu marca quieres compartir con tus clientes en Internet, qué información y atributos de tu marca les interesa a ellos, y no a ti, y trasládala al formato digital. Internet no es eficaz o rentable en si mismo. Es cuestión de aprovechar correctamente todas sus cualidades.

Google copywriting

¿Os habéis fijado en cómo redacta Google las descripciones de sus productos? He aquí un pequeño copy descriptivo de las posibilidades de la version Pro de Google Earth (si, existe una versión Pro!).

Además de tener un buen producto, hay que saber venderlo y el contenido bien redactado, vende.

"Google Earth breaks the chains of traditional "click and wait" map access. Users can fly through massive datasets with the speed of a video game, even when the data is resident on a large network accessed by hundreds or thousands of other users. With Google Earth's integration tools, you can leverage and extend your existing data and systems, providing more access to more data by more people—turning information into understanding.

Los módulos que se le pueden instalar a Google Earth se venden por separado: módulo para imprimir las fotos con alta calidad, módulo para importar información GIS, un contador de tráfico. ¿Alguna pista de los clientes potenciales de esta maravilla?

Los productos financieros sin premio en los Emmessennys

MSN Europa ha creado los premios de publicidad creativa interactiva Emmessennys Europe con el fin de premiar a la publicidad online que ha demostrado una creatividad y efectividad superiores.

En esta página se pueden ver todas las piezas que se han presentado en las distintas categorías y aquí las piezas ganadoras.

La categoría de productos financieros ha quedado desierta ya que el jurado consideró que las campañas presentadas (24 en esta categoría) no cumplían el mismo nivel de originalidad e innovación que los de otras categorías:

Declaraciones de Ann Corcoran (juez de los premios Emmessennys)

En este sentido, se dan algunas recomendaciones a las empresas del sector financiero para que miren lo que están haciendo otras empresas de otras categorías en su publicidad en Internet y traten de aplicar los mismo estándares de creatividad e innovación. "Hay empresas que están yendo un paso más alla y están innovando con su publicidad en Internet."

No todas las empresas necesitan hacer la creatividad más innovadora y original pero por lo menos ha de estar adaptada al medio y no ser una mera copia de la publicidad de los medios convencionales. 

Coje el stylus y pinta

Los premios MSN Creative Awards premian a los anunciantes USA que son "pioneros" en publicidad online. Se premian las mejores piezas de branding, respuesta directa, rich media y MSN video. Esta es la variante europea.

Este Eyeblaster Ad de Sony Ericsson (categoría branding) me ha parece una pieza sublime.

¿Qué es un Eyeblaster? Esto.

Vamos de pintxos al festival El Sol

La comisión de trabajo del IAB encargada del próximo Festival Iberoamericano de publicidad El Sol ha creado el microsite Vamos a pintxo en el que se detallan todas las actividades dedicadas al sector publicitario interactivo que se llevarán a cabo durante el festival los próximos 26, 27 y 28 de mayo en Donostia.

Lo mejor de la creatividad publicitaria española e iberoamericana se dará cita en la capital gipuzcoana y es para no perdérselo. Pensaba ir y bloggear desde allí pero no va a poder ser. La inscripción cuesta 490 euros y es válida para los 3 días. Inexplicablemente no tienen una inscripción para válida para asisitir un solo día.

En fin, me tendré que conformar con la ponencia de Andreas Weigend
(ex-director de Customer Intelligence de Amazon y actual director
estratégico de MusicStrands) en el Guggenheim de Bilbao este viernes 27 de mayo.

Estos formatos harán florecer a la publicidad online

La tecnología de Adserving de formatos rich media de ZEDO permite cargar la creatividad del anunciante sobre la pantalla al mismo tiempo que se carga la página.

Ver demo aquí.

elmundo.es está haciendo lo mismo pero con un reminder mucho mayor que aumenta el recuerdo de marca.

¿Quién puede negar el gran impacto de este formato?

Un poco de humor

 

¿Vamos a terminar asi?

¡La belleza de esta mujer va a dar mucho de qué "hablar"!

 

La marca de jabones Dove fué noticia el verano pasado después de que su campaña de publicidad mostrase a varias modelos de las que no estamos acostumbradas a ver en los anuncios.

Ahora la campaña salta a Internet y la publicidad exterior nos invita a entrar en porlabellezareal.com en donde se exponen los datos del último estudio que la marca ha realizado entre 3.500 mujeres de 10 paises, incluido España para saber "Cuál es la verdad sobre la belleza". La creatividad, adaptada al medio y al target, es muy atrevida y fomenta la participación.

Internet parece el medio perfecto para canalizar la expresión de muchas mujeres que no se ven en absoluto representadas en los cánones de belleza actuales. Estoy seguro de que este tipo de debates no han hecho más que empezar.

Dada la importancia del anunciante, esta novedosa campaña de publicidad dará mucho de qué hablar. ¿Están perdiendo las grandes marcas el miedo a "iniciar conversaciones"?

Se recrudece la campaña de captación de líneas ADSL

Tras el lanzamiento de la campaña de publicidad con la oferta de ADSL de Jazztel, en la que indica que el precio con prenumeración de su ADSL de 512 Mps es de 33 euros, ya.com ha cambiado su estrategia creativa y ha empezado a indicar más claramente lo que cuesta su servicio en sus anuncios. El mercado va madurando y la batalla no ha hecho más que empezar...

Intrusivo y bello

Por este anuncio de una barra de labios no pasa el tiempo y me gusta mirarlo de vez en cuando. Aunque no permite interactuar, no es un layer muy intrusivo.

El blog de un director creativo de Ogilvy Interactive

Via Technorati he descubierto este estupendo blog de Fernando Barbella, director creativo de Ogilvy Interactive en Buenos Aires.

Gracias por compartir todos esos enlaces de "cosas que hay en la Red y que vale la pena ver" (el del flygy es estupendo) y por el enlace a salsadigital.

Te añado a mi lista ;-)

Think global, act local

A mí no me pillan

"Déjate llevar por la magia de la oscuridad", dice el eslogán del nuevo teléfono móvil de Siemens.

La semana pasada me abordó una chica por la calle y me pidió permiso para hacerme una foto con el nuevo Siemens SL65. Acepté de buen grado ya que no me importa que me fotografíen y de paso, quería ver de que se trataba la acción de "marketing de calle". La "fotógrafa" me dió un código y me dijo que entrase en esta web, www.siemens.es/dejatellevar, donde podría ver mi foto colgada.

El caso es que he intentado entrar y ver mi foto pero esta web ha podido con mi paciencia. Primero hay que adivinar cómo se inserta el código en la página para ver la foto (probad vosotros a ver si conseguí meter mi código: 041217_052758), después hay que dejar un montón de datos y todo ¿para qué? ¿para ver una foto que me puedo hacer yo mismo con mi cámara de fotos y verla en el ordenador?

¿Qué utilidad tiene esto? ¿Es esto cross-marketing? Pues va a ser que no.

La química del color

Si os gusta la decoración no dejéis de visitar Dulux, una web inglesa dedicada a la venta de pinturas que lo borda.

Debajo de una homepage aparentemente sencilla y limpia se esconde una potente web llena de funcionalidades para ayudarte a escoger el color de pintura de cualquier estancia de tu casa.

Date una vuelta por el "Conjuntador de colores" que ofrece distintas opciones de combinación de colores para distintas estancias de la casa y según tu personalidad. El trabajo para representar los matices de los colores en pantalla es alucinante.

Puedes pintar tu habitación con Mousepainter, buscar inspiración en el color o conseguir un look moderno o clásico.

Esto si que es una perfecta presentación de contenidos, creatividad y experiencia de usuario por encima de información de producto, que es casi lo menos importante. Para cuando llegas al producto en sí...ya lo quieres comprar!

Anuncios online Absolut

Absolut como siempre muy conceptual, también en sus anuncios en Internet. ¿Qué os parece? Esta pieza ganó el segundo premio de creatividad organizado por imediaconnection (la música la he tenido que quitar ;). Aquí podéis ver todos los premiados.

Este otro ejemplo de banner horizontal en Flash va mucho más alla de lo convencional. !Esto es casi un anuncio portal!

Video y audio en Flash

He seleccionado este ejemplo de Macromedia en el que podéis ver el uso integrado de varios videos dentro del programa de diseño web Flash. En el autopromo (Macromedia es la empresa que fabrica el programa Flash) se muestra la historia de "como se hizo" la campaña del lanzamiento del nuevo Volvo 50.

La industria del automovil ha tomado muy en serio las posibilidades de la integración del audio y el video en sus piezas publicitarias online (microsites y anuncios online). La banda ancha, la nueva oferta de formatos con video integrado de los portales y la progresiva facilidad de integración y producción de materiales que integran audio y video permite mostrar las bondades de los vehículos y de los productos a través de comunicaciones mucho más ricas para los sentidos.

En este otro microsite de BMW hecho en Flash podéis ver el lanzamiento del nuevo BMW C1 para Internet. Este microsite va apoyado con una importante campaña de publicidad en Internet. A los que hayáis llegado hasta el final de microsite, ¿qué os parece desde un punto de vista del usuario? (imagináos que estáis buscando coche claro).

¡Escapa!

http://www.xeron.org/cosas/escapa.htm

(via: 101)

Seguimos en Corea del Sur

En estas dos imágenes se puede ver la adaptación creativa que el movimiento Coca-Cola ha seguido en dos paises tan distintos culturalmente como España y en Corea del Sur:

Cokeplay, la web del movimiento en Corea del Sur, permite la redención de los puntos obtenidos con la compra de botellas con descargas de música a través de streaming o bajarte la canción en mp3 al ordenador, los puntos se pueden canjear por reproductores mp3, por juegos individuales o multijugador online, por skins para tu ordenador, etc. Los puntos acumulados por el móvil se pueden sumar a los puntos que el jugador gana jugando en el site a los distintos juegos. En fin como para volverte loco pero un fiel reflejo de la cultura del juego y de vida online que se da en aquel pais.

A mí me han llamado la atención el tipo de modelos utilizados en Corea, parece que el site va dirigido a un público más adulto que en el caso español.

El cuidado de la piel en Corea del Sur

Interesante ejemplo de microsite hecho en Corea del Sur para un línea de productos “blanqueadores de la piel” de una firma de cosméticos. En algunos países de Asia (Japón, Corea) las mujeres utilizan productos cosméticos que “blanquean” su piel para embellecer su rostro ya que esto es considerado elegante y sofisticado. En este ejemplo la internauta puede interactuar con las distintas secciones del microsite y crear su propia experiencia de marca y de producto. ¿Qué os parece?

Nuevo logo

¿Te gusta el nuevo logotipo de salsadigital?

Se lo encargué a mi amigo Occy pero como sé que estamuy liado, y no quería aprovecharme de los amigos, pensé en aprovecharme de la familia y le pedí a Chulonet que diseñara algo.

Al final Occy, como buen amigo, me ha diseñado el logo y Chulonet se ha ofrecido también a diseñarme otro logo y me ha sugerido "animar" otras partes de la web.

Keept it simple (si es posible)

Recientemente en el foro de Roger Ortuño los contertulios hicieron a Marçal Moliné 10 preguntas del todo compremetedoras sobre el mundo de la publicidad y la comunicación que se propuso contestar una a una.

Las 10 preguntas fueron las siguientes:
¿Cómo valora la evolución del MK Directo e Interactivo?
¿Cómo venderías una campaña para Zara?
¿El fin justifica los Medios?
Como decía Suéguèla: ¿No estaría mejor tocando el piano en un burdel?
¿Por qué somos tan infieles con una marca después de constatar la gran implicación emocional que tiene para nosotros, cuando la consumimos?
¿La publicidad de marca sigue vigente?
¿Harías propaganda de alguien en el que no crees?
¿Qué piensas de estos anuncios tan influenciados por la estética actual?
Ética y Publicidad
¿Reinwwwentando la publicidad?

Una vez leidas sus respuestas hay que reconocer a Marçal una gran dosis de simplicidad y de didáctica a la hora de abordar estas preguntas. ¿no os parece?