Salsa digital

La medición publicitaria en la Web 2.0

"Si el modelo de medición de la Web 1.0  se basa en la constante actualización de contenidos y el número de páginas vistas, en la Web 2.0 la pregunta es: ¿cómo reducir el número de páginas vistas y al mismo tiempo servir los contenidos de una manera más transparente?"

Interesante entrevista de Scott Ross, director de product marketing en Nielsen/Netratings, en la que explica el nuevo sistema de estadísticas que ha implementado Nielsen/Netratings para medir el "engagement" (lo que "engancha") una página web.

No creo que las páginas vistas vayan a dejar de ser una fuente fiable de medición de la noche a la mañana pero pero tengo claro que la irrupción de los contenidos multimedia (video, audio, 3D,...) en la web requiere de una medición diferenciada de la que se ha hecho hasta ahora que ofrezca claves al sector, creativo y de planificación, acerca de cómo adaptar sus piezas creativas y planificaciones a sitios web donde el usuario pasa más tiempo viendo, creando, descargando, interactuando o escuchando.

Guía de formatos publicitarios para la publicidad móvil

Igual que en su día hizo la IAB con los formatos publicitarios para la web, la Mobile Marketing Association (MMA) ha publicado una guía con los formatos de anuncios publicitarios para sitios web móviles (pdf) más utilizados.

Budweisser utiliza la subasta para redimir puntos

Lo más novedoso de esta campaña interactiva y de marketing móvil de Budweisser en Inglaterra es que, los puntos que se obtienen al enviar por SMS los códigos impresos en latas y botellas de cerveza no solo se pueden utilizar para comprar iPods, música, juegos online, también se pueden canjear pujando por productos y "experiencias" (una entrada al Tribecca Film Festival por ejemplo) en una subasta, como en Ebay.

¡Qué mejor ejemplo de comunidad existosa que eBay! Además, el móvil es perfecto para esta acción porque, cuando te tomas la birra siempre lo tienes a mano y sueles estar más ocioso. Metes el código que viene en la botella, lo envías y ya tienes los puntos en tu cuenta. Leeros el artículo del Herald Tribune si queréis detalles sobre target, estrategia, etc

Eso sí, el bar de Bud Boulevard no vende cerveza, ¡dónde se habrá visto un bar que no vende cerveza!

Como conseguir ser citado en blogs

Comentaba en mi reciente ponencia de Blogak 2.0 dos ejemplos sobre cómo conseguir no ser citado en blogs. Por un lado ponía el ejemplo de la agencia Bety-Byte, la agencia que está detrás de la programación del movimiento Coca-Cola, que un buen día decidió enviarme el newsletter con sus comunicados de prensa a mi email personal. Yo no lo había solicitado y el caso es que aunque no la leo, no me dado de baja.

Por otro lado, anteayer mismo, Juan Manuel Rodriguez de CP Proximity me enviaba un email en el que, de una manera algo más personal, me invitaba a hablar del nuevo blog del AudiTT porque, palabras textuales:

"...personalmente estoy muy satisfecho de sacar adelante un proyecto como éste y dada la temática de tu blog, quizá te pueda interesar. Personalmente estoy muy satisfecho de sacar adelante un proyecto como éste y dada la temática de tu blog, quizá te pueda interesar."

También me comentaba que estaba enviando la "nota de prensa" a otros blogs porque "le interesaba saber si generaba alguna opinión si es que despierta alguna". Pues bien, ya que me pides mi opinión, te la voy a dar.

Recomendaciones para ser citado en blogs (mi versión, se aceptan sugerencias):

Ofrece muestras gratuitas de un producto: en el caso de AudiTT no quiero que me regalen un coche, no soy muy fan de los coches, bueno los familiares si, pero quizá se podría pensar en regalar algo relacionado con el mundo de ese coche que tenga un valor simbólico y poco valor económico. Menos es más.

Hacer que la promoción sea personal. No un comunicado de prensa masivo. El caso de AudiTT empieza bien, es un email personal con un enlace a la nota de prensa, pero el remitente me dice que están enviando "una nota de prensa" a varios bloggers.

Incluir enlaces con más información. Enlalces de verdad, no enlaces a la "nota de prensa". ¿Por qué no crear una página específica para aquellos bloggers a quien vas a contactar, una especie de "landing page" como la que se utiliza para las campañas de buscadores?

Envíar imágenes de calidad. Y si puede ser exclusivas. Fotos que solo los bloggers a los que vas a contactar vayan a publicar. Asi, además del seguimiento de la repercusión que tengan los enlaces de tu campaña, poder hacer un tracking de las imágenes exclusivas enviadas a esos blogs.

¿Se os ocurre alguna recomendación más?

Rompiendo tabúes

Los cinco tabúes de la publicidad en Internet:

• Las posibilidades del medio son escasas
• El consumidor online es un perfecto desconocido
• La publicidad online no es rentable
• No hay casos de éxito
• La publicidad online es un mercado pequeño

Primeros espadas de la publicidad y el márketing interactivo asistirán al primer encuentro organizado por el e-business Center PwC & IESE y con la colaboración del IAB Spain (Interactive Advertising Bureau).

Más información aquí.

Honda Civic

Pedazo anuncio del nuevo Honda Civic. Haz clic aquí y entra en "Watch Civic".

Alucinante producción.

¡Pon a correr el Seat Altea en tu web!

Muy buena esta acción online de Seat en Suecia para publicitar el Seat Altea y el concepto "Autoemoción". En España la campaña os sonará por el anuncio con John McEnroe.

Introduce la dirección de cualquier web en la portada del microsite y conduce el Seat Altea por encima de tu pantalla.

Como dice Felipe Morales de The Tricky Part, simple, concreto y divertido.

Google quiere ofrecer algo más que "enlaces de texto"

Google está estudiando vender espacio publicitario en revistas de papel a clientes de su programa Adwords.

La mecánica es la siguiente: Google compra una página de publicidad en una revista, la divide en 4 anuncios y los revende a 4 de sus anunciantes.

Blogs colaterales

Hoy he visto dos ejemplos del uso del blog como complemento y refuerzo de un lanzamiento publicitario en Internet. 

Por un lado los blogs fantásticos, 4 blogs creados por los protagonistas de la película Los 4 fantásticos. El sitio oficial ofrece también noticias sobre estos 4 super héroes vía RSS (solo algunas ciudades).

El otro ejemplo es el blog personal del cantante Ivan Ferreiro, cuya campaña y site (buen trabajo por cierto) ha desarrollado la agencia de marketing relacional 101.

Lancôme utiliza la publicidad genérica para dirigir tráfico a un site promocional

Por primera vez (por lo menos yo no lo había visto nunca), la marca de cosmética Lancôme ha utilizado una página de publicidad genérica de su producto de hidratación Aqua Fusion en El Semanal para dirigir tráfico a un sitio web promocional: hidratacionlancome.com

Imagen del microsite

La página de publicidad de El Semanal de ayer muestra la foto del producto anunciado en la parte izquierda de la página. En el tercio restante se muestra la foto de un Smart Roadster y un texto debajo con la invitación a participar en el sorteo de 5 coches comprando el producto Aqua Fusion antes del 15 de julio. ¿La información de como participar? Entrando en hidratacionlancome.com.

Entrando en la web promocional se nos invita a participar de dos sencillas maneras: enviando un mensaje corto con el código promocional que se encuentra debajo del producto o enviando la pestaña de la caja con el mismo código por correo postal. Además de la promoción de los 5 Smart, el microsite ofrece información general del producto publicitado y de otra promoción que solo tiene lugar en las tiendas físicas y que vende un tamaño limitado del producto en un set por tan solo 6 euros. Redondo.

El microsite es muy sencillo y muy afín a la marca aunque la única pega es que carga un poco lento(la gráfica es igual la campaña offline aunque está muy bien adaptada).

Esta campaña establece un punto de inflexión: hasta ahora, las marcas de cosmética tan solo se habían limitado a incluir la dirección de su web en los anuncios de publicidad genérica de sus productos. Teniendo en cuenta que con El Semanal llegamos casi a 4 millones de personas,estoy seguro que la acción será un éxito.

Vamos de pintxos al festival El Sol

La comisión de trabajo del IAB encargada del próximo Festival Iberoamericano de publicidad El Sol ha creado el microsite Vamos a pintxo en el que se detallan todas las actividades dedicadas al sector publicitario interactivo que se llevarán a cabo durante el festival los próximos 26, 27 y 28 de mayo en Donostia.

Lo mejor de la creatividad publicitaria española e iberoamericana se dará cita en la capital gipuzcoana y es para no perdérselo. Pensaba ir y bloggear desde allí pero no va a poder ser. La inscripción cuesta 490 euros y es válida para los 3 días. Inexplicablemente no tienen una inscripción para válida para asisitir un solo día.

En fin, me tendré que conformar con la ponencia de Andreas Weigend
(ex-director de Customer Intelligence de Amazon y actual director
estratégico de MusicStrands) en el Guggenheim de Bilbao este viernes 27 de mayo.

Samsung va más alla del banner

Fernando Barbella, director de la agencia Ogilvy Interactive en Buenos Aires, nos cuenta que Samsung ha apostado por un formato creativo "arriesgado" (para lo que estamos acostumbrados a ver en anuncios de telefonía móvil en Internet) para mostrar las características de su nuevo móvil SGH-Z107.

Se trata de una creatividad que juega con dos pop-ups que interactuan entre si de esta manera tan curiosa. Sería recomendable que la audiencia donde se inserte este anuncio tuviese conexión de banda ancha para que de tiempo a que la pieza cargue rápido y no de pié a clic-clic, adiós.

¿Si no es ahora cuando?

If not now when? Esta interactiva web promocional de los snack de Doritos corresponde a una exitosa campaña online que se ha lanzado recientemente en USA a través de medios on y off-line.

Aquí tenéis más información sobre la campaña. Lo curioso del tema es que Doritos Black Pepper Jack se iba a lanzar como una edición limitada de la marca Doritos y su éxito ha sido arrollador.

El nombre me recuerda a otros provocativos nombres de campañas/sites: siquierespuedes.com, rubiascontramorenas.com, porlabellezareal.com, etc

Gala premios AMPE

La Asociación de medios publicitarios de España, AMPE, organiza la entrega de la 36ª edición de los premios AMPE el próximo 3 de marzo en Madrid.

Estos son los finalistas dentro de la categoría Internet:

ESTÉE LAUDER (Elogia)
FOX (OMD)
Mtº DEFENSA (Grupo K/ARC)
SEAT (Double You)
VODAFONE (Wysiwyg)

¡La belleza de esta mujer va a dar mucho de qué "hablar"!

 

La marca de jabones Dove fué noticia el verano pasado después de que su campaña de publicidad mostrase a varias modelos de las que no estamos acostumbradas a ver en los anuncios.

Ahora la campaña salta a Internet y la publicidad exterior nos invita a entrar en porlabellezareal.com en donde se exponen los datos del último estudio que la marca ha realizado entre 3.500 mujeres de 10 paises, incluido España para saber "Cuál es la verdad sobre la belleza". La creatividad, adaptada al medio y al target, es muy atrevida y fomenta la participación.

Internet parece el medio perfecto para canalizar la expresión de muchas mujeres que no se ven en absoluto representadas en los cánones de belleza actuales. Estoy seguro de que este tipo de debates no han hecho más que empezar.

Dada la importancia del anunciante, esta novedosa campaña de publicidad dará mucho de qué hablar. ¿Están perdiendo las grandes marcas el miedo a "iniciar conversaciones"?

Un suicida protagoniza un anuncio del Volkswagen Polo

Volkswagen planea emprender acciones legales contra el creador de un anuncio "no oficial" de la marca en el que se muestra a un suicida de origen árabe metido en un Volkswagen Polo a punto de estallar una bomba.

El suicida acciona el detonador y la bomba estalla pero el coche contiene la explosión. Acto seguido aparece el claim del anuncio: "Polo. Pequeño pero duro"

Este video se colgó en Internet y su expansión fué inmediata. Lee and Dan los creadores del video han declarado que se colgó por error y que no tiene nada que ver con Volkswagen.

Anteriormente, Lee and Dan habían creado varios videos impactantes para marcas reconocidas (Ford y Casio) pero esto ha sido algo experimental que nada tenía que ver con la marca de coches.

De manera intencionada o no, Volkswagen está consiguiendo bastante exposición en los medios.

Nokia apuesta por el email marketing para el lanzamiento de su teléfono estrella

Nokia apuesta por el email marketing segmentado para el lanzamiento del nuevo comunicador Nokia 9500, uno de los teléfonos más completos y avanzados del fabricante finlandés.

El email se ha enviado a través de proveedores de listas de correo opt-in que permiten una alta segmentación de su base de datos. No olvidemos que este es un producto dedicado a los profesionales que viajan y necesitan una oficina móvil con la que poder sacar el máximo provecho a su tiempo, independientemente de la via de conexión que utilicen (wifi, gprs)

La creatividad invita a llamar a un teléfono 902 y a "empezar a disfrutar de este teléfono" por 650 euros (el precio aunque no es bajo está bien para este tipo de teléfonos). La url donde apunta la creatividad es esta.

 

Haz clic en la creatividad del email para verla más grande. ¿Qué te parece?

Se recrudece la campaña de captación de líneas ADSL

Tras el lanzamiento de la campaña de publicidad con la oferta de ADSL de Jazztel, en la que indica que el precio con prenumeración de su ADSL de 512 Mps es de 33 euros, ya.com ha cambiado su estrategia creativa y ha empezado a indicar más claramente lo que cuesta su servicio en sus anuncios. El mercado va madurando y la batalla no ha hecho más que empezar...

Intrusivo y bello

Por este anuncio de una barra de labios no pasa el tiempo y me gusta mirarlo de vez en cuando. Aunque no permite interactuar, no es un layer muy intrusivo.

A mí no me pillan

"Déjate llevar por la magia de la oscuridad", dice el eslogán del nuevo teléfono móvil de Siemens.

La semana pasada me abordó una chica por la calle y me pidió permiso para hacerme una foto con el nuevo Siemens SL65. Acepté de buen grado ya que no me importa que me fotografíen y de paso, quería ver de que se trataba la acción de "marketing de calle". La "fotógrafa" me dió un código y me dijo que entrase en esta web, www.siemens.es/dejatellevar, donde podría ver mi foto colgada.

El caso es que he intentado entrar y ver mi foto pero esta web ha podido con mi paciencia. Primero hay que adivinar cómo se inserta el código en la página para ver la foto (probad vosotros a ver si conseguí meter mi código: 041217_052758), después hay que dejar un montón de datos y todo ¿para qué? ¿para ver una foto que me puedo hacer yo mismo con mi cámara de fotos y verla en el ordenador?

¿Qué utilidad tiene esto? ¿Es esto cross-marketing? Pues va a ser que no.