Salsa digital

¿De verdad hay alguien a quien le gusten los juegos para móviles?

Por supuesto que hay, y son muchos. El sector de los juegos para móviles está en pleno proceso de concentración tras una fase de crecimiento brutal (los desarrolladores que mueven el cotarro son cada vez son menos y más grandes) y factura muchísimo dinero (ver la reciente compra de la española Microjocs mobile por Digital Chocolate). Sin embargo, pienso que la revolución que Nintendo está llevando a cabo en los juegos de consola está aun por llegar a los juegos y contenidos para móviles.

Los juegos para móviles aun tienen que llegar a los jugadores que no juegan, es decir a la mayoría. No creo que pueden competir con la definición de la pantalla de TV ni con la de la consola. Para mí el móvil es otra cosa.

La visión del futuro de la industria de los juegos para móviles que Andy Nulman presagia en esta entrevista (Nulman es el cofundador de Airborne Entertainment una empresa de juegos y contenidos para móviles), es exactamente a dónde creo que se dirige la industria de los juegos y los contenidos para móviles y el por qué veo que vamos a vivir unos años duros pero muy interesantes. Leedlo porque no tiene desperdicio.

Advergaming del bueno

Me van a disculpar los jugadores más avanzados (que diran que es el fin del mobile gaming) pero me temo que Participalina, el juego para móviles que han lanzado las Juventudes Socialistas para "fomentar la participación y el voto a su partido" durante las próximas elecciones municipales, va a gustar más allá de las fronteras de partido.

Muchas de las acciones de comunicación de carácter político que vemos hoy en día en Youtube y otras webs sociales se hacen en clave interna. Primero deben satisfacer a los propios afiliados y a los miembros del partido que las promueven y solo si la acción es contagiosa de verdad, su efecto se hará viral y se propagará entre personas fuera de la órbita del partido.

Pasa los mismo con las aplicaciones y novedades tecnológicas que primero usa y comparte la comunidad más conectada y que después, si son útiles y fáciles de usar, pasan a ser adoptadas por el resto de los mortales.

Algunos jugadores habituales de juegos para móviles me decían irónicamente al ver la estética y la jugabilidad del Participalina que se trata de "advergaming del bueno". ¿Cuestión de gustos? La estética en este caso no es casual.

Si el juego es complicado y los gráficos son rebuscados no mola. Creo que donde aun hay mercado por explorar es en los juegos para móviles sencillos, adictivos, con diseños gráficos aptos "para todos los públicos".

Hablar el mismo idioma

Logitech ha realizado una campaña para promocionar sus productos en la que utiliza un sencillísimo juego a través del cual se puede obtener un 20% de descuento en productos de la marca, adquiridos mediante compra online, si se superan los 10 primeros niveles de juego.

A esto llamo yo una estrategia de marketing relacional, promocional y de impulso del canal directo muy bien pensada y ejecutada.