El que vende la publicidad es el que escribe el contenido

A través de un post de Enrique Dans llego a este artículo del Washington Post en el que se detallan algunas de las innovadoras medidas con las que está experimentando un periódico online americano y que van más allá de las prácticas periodísticas tradicionales.

Una de estas medidas es que los redactores acompañen a los vendedores de publicidad a reuniones con clientes ya que "los periodistas" podrían explicar mejor un proyecto editorial, y sobre todo como integrar la publicidad en él, que el propio vendedor.

Recuerdo que en una presentación a un potencial cliente a la que asistímos con Yahoo! El portal se llevó a la reunión a su responsable de contenidos y al de publicidad y nosotros fuimos como agencia de medios online. El feedback que obtuvimos trabajando juntos fué muy rico.

Creo que los "publireportajes" en Internet tienen muchas posibilidades y sin embargo están muy desaprovechados. Puede que si contenidos trabaja codo con codo con publicidad surjan ideas que vayan más allá del "mándanos imagen y texto que ya lo maquetamos nosotros" o que la agencia maquete algo que quede como un pegote dentro del medio.