¿Ranking de blogs, sirven para algo?

Durante la presentación dedicada al weblog marketing  dentro del Internet Global Congress en Barcelona, comenté que hacer un ranking de blogs o patrocinar una iniciativa dentro de la blogosfera (como los premios a los mejores blogs de 20minutos, por ejemplo) podrían ser dos buenas maneras de posicionar una marca o una empresa en el "mundo-blog".

Después, durante un animado turno de preguntas,  Javier Casares de ojobuscador, comentó que no tenía muy claro que los ranking de blogs sirviesen para mucho. Mi contestación fué que los rankings de blogs, por si solos, no sirven para nada.

Además de la popularidad "numérica" que tiene un blog (visitas, páginas vistas, enlaces entrantes, sites que enlazan a ese blog), los blogs forman parte de un ecosistema. Mientras no analizemos las opiniones vertidas dentro de ese ecosistema estaremos midiendo los blogs por el mismo rasero que Nielsen/Netratings hace su clasificación de webs más vistas.

Y no hay nada de malo en eso. Las agencias interactivas queremos saber qué blogs son los que más visitas tienen. Vendemos espacio publicitarios y nos importa la audiencia cuando hacemos una campaña que busca conseguir cobertura. Si buscamos segmentación o frecuencia, tenemos que utlizar otros parámetros distintos a la hora de hacer nuestra planificación.

Escribo esto en clave de planificación pero el fondo es el mismo. Algunos blogs no tienen mucha audiencia pero tienen mucha relavancia. Las comunidades que se forman en torno a ellos son muy pequeñas pero muy intensas. Otros blogs son muy leidos y poco enlazados y al revés, blogs que tienen poco lectores referencian a otros lectores a esos blogs constantemente.

Con esto tan solo quiero decir que los ranking de blogs son muy útiles para ver las líneas generales de lo que consume la audiencia pero que, para hacer una medición y un análisis completo del ruido social en la blogosfera, necesitamos nuevos y mejores sistemas de medición que combinen métricas  "soft" y "hard" que ayuden a las empresas a tomar decisiones. Nos vamos a divertir.