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Google Earth permite que cualquiera pueda situar geográficamente un punto en cualquier parte del mundo. En esta imagen podéis ver el que he creado yo de la oficina de Media Contacts en Bilbao.
Si tienes Gooogle Earth (descargar) y quieres ver la localización exacta de la oficina, bájate esta "capa" de Google Earth a tu ordenador y ábrelo. Se te abrirá el punto exacto. Vaya juguete.
El miércoles 22 de marzo asistí a una conferencia organizada en Bilbao por la televisión pública vasca , EITB, en la que se habló de acciones especiales en televisión y en medios interactivos. Jorge Badosa, director comercial de Canal Sur y Javier Hoyos de MPG Entertainment hablaron de la historia, el presente y el futuro de las acciones especiales en televisión y Grabiel Sáenz de Buruaga, director de Media Contacts España, explicó las posibilidades de las acciones especiales en medios interactivos.
¿Y qué son acciones especiales en medios masivos (TV)? Todo aquello que no es publicidad convencional, el típico spot vamos. ¿Y hay acciones especiales "especiales"? Si. Hay acciones especiales integradas en el contenido (telepromociones, minutos de oro, product placements, etc) que empezaron siendo acciones especiales pero la sobreutilización las ha convertido en publicidad convencional que no se diferencia mucho del spot.
¿Entonces, cual es la acción "especial" de verdad? Aquellas acciones publicitarias en las que la marca llega a ser contenido, crea contenido dentro del medio/programa. Es lo que se llama el "Brand Entertainment".
Javier Hoyos esbozó cuáles son las 5 tendencias publicitarias y supongo que a los que trabajáis con publicidad y medios en Internet os sonarán de algo:
¿Y en Internet qué? Tampoco nos libramos de la perdida de eficacia de nuestro "spot-banner". ¿Cuánto falta para que los anunciantes se planteen hacer acciones especiales en Internet? ¿Se las ofrecemos o tiramos siempre de banner?
Como comenta Ferrán, ¿pensáis que "Internet es el medio donde se pueden hacer muchas cosas pero donde siempre se acaban haciendo las mismas cosas"?
Esta noche en el museo Guggenheim de Bilbao se hará entrega de los premios El Correo Digital 2006. 12 páginas web y 3 campañas de publicidad optan a distintos premios: mejor web personal/asociativa, mejor web institucional, mejor web de ocio y servicios y mejor campaña publicitaria.
Por primera vez (ya era hora!!) se van a premiar campañas publicitarias realizadas en El Correo Digital y no solo páginas web. Esto es un paso muy importante para mostrar a las empresas que aquí también se hacen campañas de publicidad en Internet y, sobre todo, para animar a los anunciantes y a las agencias de medios que aun no lo han hecho a apostar más decididamente por la publicidad en la red.
Como representante de Media Contacts en Bilbao, he sido invitado a la entega de premios en la que tenemos como finalista a una campaña de publicidad del Volkswagen Passat Variant.
Al ver el blog del jugador del Athletic Julen Guerrero, he pensado que estaría bien incluir en próximas ediciones un premio al mejor blog y/o a la mejor campaña publicitaria que utilice los blogs.
Los cinco tabúes de la publicidad en Internet:
Primeros espadas de la publicidad y el márketing interactivo asistirán al primer encuentro organizado por el e-business Center PwC & IESE y con la colaboración del IAB Spain (Interactive Advertising Bureau).
Más información aquí.
Durante el año pasado la palabra blog ha sido una de las más mencionadas por los profesionales de la comunicación. Y no es para menos. La posibilidad de que cualquier ciudadano disponga de su propia voz en Internet sin necesitar de grandes inversiones ni de conocimientos en informática ha creado un nuevo tipo de activismo en la red que ha cogido a muchas empresas por sorpresa. Otras desconocen completamente a sus nuevos potenciales “enemigos”.
Hoy en día, los consumidores mantienen diariamente multitud de diálogos online. Muchos de estos diálogos se generan en blogs y foros de opinión. Algunos de sus autores se han convertido en verdaderos líderes de opinión cuyas recomendaciones y opiniones influyen cada vez más en los productos que consumimos. Los blogs aportan un complemento a la información que recibimos a través de los medios tradicionales.
Consumer Generated Media, información generada por los propios consumidores, medios sociales,…existen multitud de denominaciones de este nuevo fenómeno. Las opiniones y las ideas son expresadas en los blogs de una manera espontánea. Un empleado descontento, alguien que ha tenido una mala experiencia con el servicio al cliente de una empresa, una recomendación, no hay límites.
Los consumidores siempre han hablado de los productos que utilizan entre los miembros de su círculo de influencia más cercano: familia, amigos, compañeros de trabajo, etc. Sin embargo, nunca se había escrito y leído tanto sobre los productos que compramos como hoy en día. Nuestras decisiones de compra nunca han estado tan influenciadas por lo que leemos. Es ahí donde está la verdadera revolución.
El problema es que para muchas empresas los “bloggers” no suelen pertenecer ningún colectivo organizado. Son más difíciles de identificar y controlar. Es muy conocido el caso de una persona que mostró en su blog un video de un candado de bicicletas de la firma Kryptonite que se abría con un bolígrafo Bic!! El video se propagó por Internet gracias el efecto multiplicador de los blogs.
Algunas empresas están aplicando la máxima “la mejor defensa es un buen ataque” y han empezado a considerar seriamente los blogs, tratando de solucionar los problemas rápidamente. Muchos directores de marketing y de comunicación leen blogs y algunos como Miguel de Reina, director de Google España, realizan comentarios en los mismos.
La información que se publica en blogs no siempre es negativa. En ocasiones puede ayudar a decidir si actuar es lo más adecuado. En un reciente artículo aparecido en The Economist (gracias Jose) se menciona el caso del boicot que sufrieron las empresas de bebidas francesas en Estados Unidos tras la invasión de Irak. Una de estas empresas detectó que el nombre de sus productos estaba apareciendo en varios blogs y foros de opinión donde se incitaba al boicot. Sin embargo, un análisis realizado por una empresa especializada en el rastreo de blogs y foros de opinión, demostró que la mayoría de los que criticaban a los productos franceses eran fieles consumidores de la cerveza Budweisser y, muy probablemente, no consumirían los vinos y licores de la marca francesa.
La monitorización de lo que se dice en blogs va más allá del análisis de las palabras clave. Se trata de rastrear conceptos, descubrir tendencias, medir las marcas y su reputación, sus campañas de publicidad y detectar nuevos nichos de mercado.
Sin embargo, analizar la creciente “blogorrea” de entre los más de 29 millones de blogs que existen (datos del buscador de blogs Technorati) y los miles de foros que existen en Internet, requiere de compañías y servicios especializados. Dos de las empresas más reconocidas del análisis de la opinión en blogs a nivel mundial, Inteliseek y Buzzmetrics, se han unido ante la creciente demanda de este tipo de servicios por parte de las empresas. BuzzMetrics tiene relación con Nielsen e Inteliseek está formada por un grupo de ejecutivos que provienen del gigante Procter&Gamble.
Cada vez más empresas consideran estratégico abrir un nuevo canal de escucha y participación con la “blogosfera” para estudiar qué se dice de ellas y tratar de detectar nuevas oportunidades y minimizar posibles amenazas.
Crear un blog de empresa para comunicarse con los consumidores puede ser recomendable pero no siempre es necesario. Escuchar lo que se dice de ti y sobre todo identificar quién lo dice lo serán a partir de ahora.
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Alucinante producción.
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