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"In the future, people are choosing what they want to watch. Successfull advertising in the future is all about entertainment, value, people sharing entertainment with their friends and family in return for advertising messages."
Quería escribir algo sobre el futuro de la publicidad y del márketing pero después de ver este video de David Ogilvy ya no es necesario. Un monstruo.
He cambiado de proveedor de envío de "blogoletter". Los que estáis suscritos y recibis una alerta con lo que publico en Salsa digital notaréis que este nuevo servicio es más fácil de leer.
Llevaba usando bloglet casi dos años pero he descubierto este nuevo servicio que, además de gratis, no tiene comparación con bloglet. Lo mejor es que a partir de ahora váis a recibir los titulares junto con cada artículo. Con bloglet recibes el artículo que publico sin el título...no tiene mucho sentido.
Importando las direcciones de bloglet a Feedblitz (tiene un importador de direcciones!) he comprobado que ha habido algunos emails que no se han importado. Si pasado un tiempo véis que no recibís ningún email lanzarme un email y lo miro o podéis suscribiros de nuevo utilizando el formulario lateral.
Gracias por seguir ahí ;-)
La marca de cosmética Avène (grupo Pierre Fabré) siempre me ha parecido un ejemplo de cosmética Zen. Sus productos utilizan el agua de la estación termal de Avène y, según me han comentado amigas mías a las que he preguntado, son de gran calidad.
Se venden en farmacias, su packaging es sencillo y limpio y dispone de productos para todo tipo de pieles, especialmente para las pieles sensibles, con rojeces o alguna intolerancia.
¿Cómo es posible que Avene (y muchas otras marcas) no tenga su web traducida al castellano? Pues si, asi es. Está en francés pero no en castellano. Una pena. No sabéis las personas que van de un sitio para otro preguntando por productos que no irriten su piel y que sean naturales pero que tengan detrás a una marca de confianza. Si resulta que Avéne tiene precisamente ese posicionamiento!!
En fin, las consumidoras de sus productos se tendrán que conformar con lo que dicen de Avène en otros sitios. Incluso puede que algún día comiencen ellas mismas a decir lo que piensan de ellos y a la empresa le sea más difícil "controlar la conversación".
...en vez de utilizarlo como lo que es, una potente herramienta de marketing de base de datos (database marketing).
El factor clave es la RELEVANCIA.
Asi, es normal que los índices de apertura bajen, sobre todo si envías a un cliente premium 5 emails a la semana que poco o nada tienen que ver con sus necesidades.
(Via: Chris Baggot)
Entre otras mejoras, la última versión de Eyeblaster permite sincronizar dos piezas publicitarias en una misma página para crear un efecto más notorio.
¿Con cuántos extraños te relacionas desde que usas Internet? ¿Unos pocos, cientos, miles? Piensa en los blogs por ejemplo: ¿cuántas personas a las que tan solo conozco de manera virtual visitan y comentan en este blog? Unos cuantos.
Hace unos 10.000 millones de años, el deshielo permitió que las bandas de cazadores que hasta entonces solo se relacionaban con su propio clan familiar se asentasen y empezasen a crear excedentes de producción de alimentos que hubo que proteger con la creación de nuevas instituciones como son el ejército y el dinero por ejemplo.
La especialización del trabajo que se produjo durante la revolución industrial aceleró el proceso por el cual el ser humano pasó a relacionarse con extraños como nunca hasta entonces.
Más recientemente, Internet y el desarrollo tecnológico están creando nuevos espacios y maneras de relacionarnos y colaborar con extraños en el mundo virtual como nunca hasta ahora, y muy probablemente, necesitaremos de nuevas instituciones y mecanismos que nos ayuden a comprender y a "socializar" con desconocidos en esos espacios, haciéndolos más conocidos y cercanos.
"It´s not about mass-media, it´s about My Media" ha declarado el director de tecnología de Yahoo! Farzad Nazem refiriéndose a las nuevas maneras de acceder a los contenidos en Internet. Y es que la cantidad de información existente en la red, está obligando a crear nuevos espacios virtuales más familiares y construidos a nuestra medida.
¿Cree que los publicistas de nuestro país
están concienciados sobre la posibilidad de las bitácoras como
herramientas de Marketing?
Los publicistas saben de
comunicación pero no pueden cambiar una cultura empresarial de la noche
a la mañana. Las empresas tienen miedo a aparecer demasiado "desnudas"
y vulnerables en los blogs. Prefieren ver qué se dice de ellas a ser
ellas las que lo digan. Este esquema evolucionará y pronto veremos a
más empresas que quieren diferenciarse utilizando los blogs como un
foro cercano entre la marca y sus consumidores, no como un disfraz.
He contestado a estas preguntas sobre salsadigital que me ha hecho el diario digital diarioDirecto.
Gracias María.
La red de publicidad Addoor ha creado el blog Addictos. Cesar Nuñez, autor del blog apunta:
"Seremos como esponjas, atentos a absorber información de todos los que nos visitéis y posteéis, y estamos dispuestos a compartir nuestros puntos de vista como gente que lleva varios años trabajando en publicidad en internet y que puede explicar a la blogosfera algunos puntos de vista de la industria publicitaria."
Y los buenos conversadores también...conozco a personas que con muy pocas palabras saben provocar el inicio de una conversación (sin utilizar el recurso del "esto es blanco o negro" me refiero).
Todo un don.
La cita del título la he extraido del libro electrónico que ha publicado Seth Godin , se puede descargar aquí.
Google está estudiando vender espacio publicitario en revistas de papel a clientes de su programa Adwords.
La mecánica es la siguiente: Google compra una página de publicidad en una revista, la divide en 4 anuncios y los revende a 4 de sus anunciantes.
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