Salsa digital

Google copywriting

¿Os habéis fijado en cómo redacta Google las descripciones de sus productos? He aquí un pequeño copy descriptivo de las posibilidades de la version Pro de Google Earth (si, existe una versión Pro!).

Además de tener un buen producto, hay que saber venderlo y el contenido bien redactado, vende.

"Google Earth breaks the chains of traditional "click and wait" map access. Users can fly through massive datasets with the speed of a video game, even when the data is resident on a large network accessed by hundreds or thousands of other users. With Google Earth's integration tools, you can leverage and extend your existing data and systems, providing more access to more data by more people—turning information into understanding.

Los módulos que se le pueden instalar a Google Earth se venden por separado: módulo para imprimir las fotos con alta calidad, módulo para importar información GIS, un contador de tráfico. ¿Alguna pista de los clientes potenciales de esta maravilla?

Los blogs como herramienta de marketing

"Seguir la evolución de los blogs permite calibrar las tendencias sociales y, desde el punto de vista del anunciante, obtener una idea de lo que opinan los consumidores acerca de tu marca. La agencia de medios interactivos Media Contacts considera que los blogs pueden ser utilizados para hacer un marketing proactivo asi como para obtener un profundo conocimiento sobre el conocimiento de los consumidores."

Jill Griffin, Senior Account Director de la oficina de Media Contacts en USA y co-autora de este informe sobre blogs, trabajó con la red de blogs Gawker Media a mediados del año 2003 en donde se insertaron varios anuncios de ABSOLUT Vodka.

El informe de Media Contacts (en inglés), agencia de medios interactivos del grupo MPG, será de particular interés para los anunciantes que deseen saber qué son los blogs y como pueden ser utilizados como herramienta de marketing.

Descargar el informe sobre Blogs

Blogs colaterales

Hoy he visto dos ejemplos del uso del blog como complemento y refuerzo de un lanzamiento publicitario en Internet. 

Por un lado los blogs fantásticos, 4 blogs creados por los protagonistas de la película Los 4 fantásticos. El sitio oficial ofrece también noticias sobre estos 4 super héroes vía RSS (solo algunas ciudades).

El otro ejemplo es el blog personal del cantante Ivan Ferreiro, cuya campaña y site (buen trabajo por cierto) ha desarrollado la agencia de marketing relacional 101.

Video anuncios: Internet no es como la tele

He encontrado dos interesantes artículos sobre el uso del video en la publicidad en Internet, su diferencia con la televisión y varias recomendaciones sobre cómo utilizarlo y obtener lo mejor de la TV con la capacidad de interactividad y medición de Internet.

• Video anuncios online: Internet no es la tele.
• Anuncios online con video: las 3 mejores buenas prácticas.

John Kerry no ganó las elecciones pero veo que utilizó todos los medios a su alcance.

¿Qué opinas de los anuncios publicitarios con video cuyo sonido se inicia por defecto?

Según Chris Young, CEO de Klipmart, un proveedor de publicidad online con video con 5 años de experiencia, tan solo entre el 5 y el 15 por ciento de visitantes activan la escucha de un anuncio con video. Por el contrario, un 42% de los usuarios escuchan hasta 22 segundos de los videos publicitarios online de 30 segundos cuyo sonido se activa al cargar la página. 

Trabajar bien el diseño de la pieza publicitaria para que se vea que se puede activar el sonido me parece una alternativa válida y más respetuosa con el usuario. Además, muchos de los grandes medios digitales y portales en España no aceptan que los anuncios se carguen con sonido.

ROI: desconocido

Aunque la mayoría de los responsables de márketing admiten que saber el ROI (Return on Investment) de las acciones de márketing es una parte muy importante del buen márketing, la mayoría de ellos, según un reciente estudio realizado por ANA, Forrester y MMA, no tiene ni idea.

Este estudio se va a presentar el 20 de Julio en este Forum aunque la presentación de MMA está accesible en Internet (según su pié de página es confidencial pero la he encontrado en Google!).

Doug Brooks, director de marketing y desarrollo de producto de MMA:

"What we found in the survey, and also in one-on-one interviews, is that measurements are fine (for looking) backwards (to) see how well we did, but for companies to truly become accountable and realize marketing effectiveness, the need to move from pure measurement to management of marketing ROI."