Salsa digital

Google se prepara para convertirse en la mayor red de afiliación

Charlene Li de Forrester escribe que Google está probando un sistema por el cual permite que un anunciante seleccione los sitios web de la red de afiliados de Google en los que quiere publicar sus anuncios basándose en el CPM o el coste por mil impresiones y no solo en el coste por clic. El sistema está aun en pruebas aunque a punto de ser lanzado.

Hasta ahora el anunciante no tenía control sobre los sitios web en los que se mostraban los anuncios de Adwords y esta oferta supone un giro importante.

Hay que tener en cuenta que ahí fuera se está moviendo un mercado de 9.600 millones de dólares en publicidad online y aunque la inversión en buscadores en modo pago por clic sigue en aumento, hay que buscar nuevas fuentes de ingresos.

El propio anunciante deberá fijar el CPM (coste por mil impresiones) que está dispuesto a pagar por cada mil impresiones que su anuncio consiga en la web(s) afiliadas que ha elegido para mostrar sus anuncios. Además, este tipo de "site targeting" permitirá incluir imágenes animadas.

Conclusión: al ser un sistema en el que solo pagas por las impresiónes de tu anuncio (no importa que no se haga clic aunque hay unos mínimos) a partir de ahora los anunciantes podrán utilizar la red de afiliados de Google para hacer campañas de imagen de marca, no solo orientadas al clic, al resultado.

Curioso: aunque el anunciante quiera, no siempre se mostrará su anuncio gráfico en la web afiliada de Google: para que el anuncio gráfico del anunciante se publique (en vez de el enlace de texto) la puja del CPM del cliente habrá de más alta que el CPM efectivo que obtendrían otras palabras clave mostradas en sistema de pago por clic o Adwords en ese mismo site.

Por ejemplo, una puja de un CPM de 5 euros equivaldría a una puja en coste por clic (CPC) de 50 céntimos con un Click-Through de un 10% (10x50= 5 euros). Todo esto está automatizado.

Según este baremo, Google optimizará cuando será mejor mostrar un anuncio en Adwords en modo de pago por cada clic obtenido y cuando en modo coste por mil utilizando para ello su "contextual keyword machine".

Asi no se tira ni una impresión ni se deja de comercializar una palabra clave que tenga un ratio aceptable de clics. Además, el sitio afiliado se garantiza una fuente de ingresos en CPM suficiente pues Google se encargará de mostrar anuncios en pago por clic si la puja en CPM no cumple unos mínimos.

Mas aquí:

Google: todo acerca de los anuncios orientados por sitio.

Carat Interactive ofrecerá a sus clientes consultoría en blogs

Atención directores de marketing. No paséis de largo sin leer esto:

Comunicado de prensa (al final) de la central de medios de Internet Carat Interactive que anuncia que próximamente van a asesorar a sus clientes sobre todas las posibilidades que hay detrás de los blogs o cuadernos de bitácora.

No cabe duda de que con esta noticia Carat trata de aprovecha el fenómeno blog y busca posicionarse entre sus propios anunciantes y los de sus competidores como una central de medios que se adapta a los tiempos.

Es más que probable que el protagonismo de las centrales de medios vaya a más (en los blogs y no blogs) y pronto será obligatorio que ofrezcan dentro del plan de medios de sus clientes un asesoramiento sobre cómo posicionarse en blogs, conveniencia de crear o no crear un blog, trafficking y reporting de publicidad en blogs, participaciones estructuradas en blogs, que se dice de la empresa en la red, etc.

¿Qué central de medios será la primera en España?

COMUNICADO DE PRENSA OFICIAL (EN INGLÉS):

Carat Interactive Announces Blog Practice
Focus on Blogging Gives Advertisers New Ways to Engage Audiences

SAN FRANCISCO, CA - April 11, 2005 - Carat Interactive today introduced a new practice dedicated to blog-related advertising.

The practice is the first of its kind to offer customized advertising services for blogs combined with complete digital marketing services.

"Some of the most loved and most trafficked sites on the Web are blogs," said Toby Gabriner, President of Carat Interactive. "Leading brands have a unique opportunity to extend their online advertising program with blogs, and with this new focus within the media group, we can help clients understand how best to integrate blogging into their marketing programs."

Blogs (short for web logs) began as personal online journals featuring chronologically ordered blog postings. Today, blogs can play an important role in everything from news coverage to product development as an important source of information and entertainment for millions of blog visitors.

"For advertisers, blogs offer a number of opportunities ranging from standard graphical and text ads to a two-way communication channel with customers to test products and messages," said John Cate, Vice President and National Media Director. "In the coming years, blogs will play an increasingly important role in establishing customer dialogue and communications planning."

The blogging practice has three primary areas of focus:

• Blog Advertising - placing ads on blogs or blog networks
• Blog Initiation - creating a blog to encourage a two way dialogue between a brand and a customer
• Blog Monitoring - understanding what is being said about a brand within the blogging community

The blogging practice is offered as part of Carat Interactive's integrated media planning and buying service line, which works in tandem with the creative and content group.

Via: Algo que hacer

1 de cada 4 correos no deseados relacionado con la disfunción eréctil

Según algunas fuentes, el SPAM (correo no deseado) de productos relacionados con la Viagra (Cyalis, Levitra) supone uno de cada cuatro correos no deseados que se envían a través de Internet.

Cuando trabajas en una red corporativa no eres consciente de la cantidad de SPAM con la que el departamento de informática lidia todos los días. Pero en tu correo privado si lo ves.

No hace falta ponerse gafas para ver en la imagen que mi carpeta de SPAM de Gmail está atestada de este tipo de emails que yo no he solicitado. Los remitentes se hacen pasar por retailers homologados de Viagra o Cyalis.

Por lo visto Pfizer y Microsoft ya se han puesto las pilas.

Conectado a Internet en las alturas

Algunos lugares de la ciudad permiten que te conectes a Internet sin clables, gratis y con estas vistas. ¿No está mal verdad?

Acuerdo de publicidad entre Espotting y Recoletos

Espotting España y el Grupo Recoletos han llegado a un acuerdo que permitirá a Espotting mostrar enlaces patrocinados de sus anunciantes en 4 webs de Recoletos: Marca, Expansión, Estarguapa y Diario Médico.

Para el Grupo Recoletos esta es una fuente adicional de ingresos (además de la publicidad online) y para Espotting este acuerdo supone ampliar la red de sitios web en donde se muestran los enlaces patrocinados de sus anunciantes.

¿Quién dijo que no se puede escuchar la radio en el metro?

Bienvenidos al podcasting, una nueva tecnología para aquellos amantes de la música (o cualquier programa de radio, etc) que no siempre pueden escuchar su programa favorito en el momento en que se emite.

El podcasting permite, por ejemplo, la suscripción de manera gratuita a programas de radio profesionales y/o amateurs, bajarse el programa "La ventana" de Gemma Nierga al ordenador o al reproductor mp3 y escucharlo después.

Esto no es ciencia-ficción. Aunque el contenido disponible a través de podcasting es todavía muy limitado a temas tecnológicos, esto va cambiar pronto. La cadena SER ya lo está utilizando. Cualquiera que quiera vender o distribuir contenido utilizando audio tiene en esta tecnología una gran oportunidad.

Heineken Music también está utilizando el podcasting para colgar los conciertos que patrocinan: los usuarios registrados en su comunidad se los puedan descargar a su reproductor mp3 como un valor añadido asociado a la marca heineken.

Publicitariamente hablando es un medio con mucho recorrido. Si vendes algo dirigido al target jóven presta mucha atención a como evoluciona el uso de esta tecnología.

Behavioral targeting: audiencias relevantes, no contenidos relevantes

El Behavioral Targeting es un sistema publicitario incipiente que sirve los anuncios publicitarios basándose en la navegación previa de los usuarios en un portal o web determinado. Es un sistema que se basa en ofrecer a los anunciantes audiencias relevantes y no solo contenidos relevantes en donde insertar su publicidad.

El Behavioral Targeting no identifica datos personales de los internautas, tan solo por dónde han navegado.

No obstante, como anunciantes deberíamos de saber que cuando la información de registro (sexo, edad, etc) que tiene un portal se mezcla con los datos de comportamiento de navegación (que guarda el portal o una empresa de tecnología aparte), hemos de estar seguros de que el portal en cuestión obtiene el consentimiento informado del usuario final.

Os recomiendo la lectura de un estudio realizado recientemento por Media Contacts al respecto (más al final). Entre muchas otras cosas a tener en cuenta a la hora de contratar este tipo de publicidad destaca la importancia de analizar si las reglas con las que se crean estos "segmentos de audiencias" son relevantes para nuestro negocio y si tienen una lógica que justifique la inversión (extra).

Este tipo de publicidad está hoy por hoy más desarrollada en Estados Unidos (y dentro de Europa empieza en Inglaterra) aunque el potencial de crecimiento es enorme.

Como ha demostrado Amazon, cuando la información personal y la tecnología mejoran la experiencia del usuario hay menos rechazo a este tipo de prácticas.

• Estudio completo (pdf) sobre Behavioral Targeting realizado por Media Contacts.
• El Behavioral Targeting no ofrece garantías. Conclusiones de un estudio sobre Behavioral Targeting que ha realizado 24/7 ( de su producto 24/7 On Target) y publicado en Mediaweek
• Abel González lo comentó hace un tiempo en su blog.
• Artículo anterior en salsadigital

¿Ni un pop-up vivo?

Mozilla, la compañía que desarrolla el navegador Firefox, está testando una mejora de su herramienta que se carga los pop-ups.

Parece ser que esta mejora se carga incluso los pop-unders programados en Java y Flash que utilizan algunos anunciantes.

No obstante, la mejora permite que los usuarios de Firefox 1.0 indiquen las webs cuyos plugins quieren ejecutar. Normalmente se trata de webs que necesitan los pop-ups para vivir. ¿Los dialers de las páginas porno quizá?

Programadores, es hora de agudizar el ingenio.

Negocios del siglo XX, tecnologías del siglo XXI

Chával, ¡Váis a acabar con los butaneros! Me chilló una señora.

¡Ellos acabaron con los carboneros! le contesté.

Esta anécdota me ocurrió cuando vendía gas natural a comunidades de vecinos. Cuando apareció la bombona de butano, los carboneros que vendían el carbón de calefacción a comunidades fueron perdiendo cuota de mercado frente a la bombona de butano. Lo mismo pasó cuando apareció el gas natural.

Recordaba esto mientras leía el libro Free Culture escrito por el abogado de Stanford Laurence Lessig. Lessig denuncia que la industria de los contenidos y los grandes grupos de comunicación, con el apoyo del gobierno (estadounidense), están alargando los años que las obras comerciales están protegidas por los derechos de autor impidiendo así el desarrollo de nuevas formas de expresión que son posibles gracias a las nuevas tecnologías de hoy en día.

Publicidad en el extremo del cursor

El cursor ad o cursor sponsorship es un nuevo formato de publicidad online en el que el puntero del ratón se convierte en el logotipo del cliente.

Mejor verlo en vivo y en directo en la web de Los Angeles Lakers

Via: Baquía

Probando el Nokia 7710

El otro día estuve en un Nokia Center intentando que me solucionasen el problema que había detectado con la batería del Nokia 6630. En apenas 15 minutos me dieron el móvil con el software actualizado y ahora la batería dura bastante más.

Mientras esperaba un empleado de Nokia me mostro el nuevo teléfono inteligente de Nokia, el 7710.

Qué distinto es probar un teléfono con tus propias manos a verlo en una revista, banner, etc. De hecho yo me había pensado (solo había visto los banners en Xataka) que el teléfono tenía más grosor del que en realidad tiene!

La sensación que da al "jugar" con el software del teléfono y al sujetar el aparato es que hablamos más de un organizador con teléfono que de un teléfono con organizador (el Nokia 6630 por ejemplo, es más un teléfono con un organizador).

La introducción de la información con el puntero no es demasiado sencilla. Se puede hacer con el teclado virtual o con un reconocimiento de escritura que no es tán intuitivo como el sistema Graffiti de Palm.

Este teléfono lo recomendaría más para tener sincronizado todo tu correo y tus contactos a mano pero no tanto si tienes que enviar muchos correos e introducir mucha información. La pantalla te permitirá ver las citas, reuniones con gran claridad.

La calidad de reproducción de la radio es fenomenal (es una radio) y el reproductor de mp3 está muy bien aunque aquí la calidad dependerá de la calidad del fichero de música. Tiene infinidad de aplicaciones pre-cargadas como la posibilidad de crear y modificar ficheros word, ppt o excell.

Lo que más me impresionó fué su pantalla panorámica. En mi opinión, la navegación web es de lo mejor del mercado. Las páginas se descargan bastante rápido (via gprs, no es un teléfono de tercera generación) y es como si las estuvieses viendo en un ordenador en miniatura, nada de WAP :-(.

Su diseño no cabe duda de que es rompedor y llamáras la atención. En resumen creo que se trata de un aparato que tiene casi de todo pero que donde más despunta es en su gran pantalla panorámica, sus capacidades multimedia (escuchar música y ver videos) y su diseño.