Optimización de búsquedas, no de buscadores
La optimización de búsquedas (Search optimization) se centra en como un usuario busca información en la web. La optimización de motores de búsqueda (Search engine optimization) se centra en como funcionan los motores de búsqueda con el objetivo de mejorar el posicionamiento de una web.
"Search Engine Optimization" es el término que más se utiliza para hacer referencia a como mejorar la presencia en los buscadores pero no a como el usuario busca información.
Vivimos en un mundo interconectado con miles de webs (y cada vez más weblogs) y utilizamos los buscadores para buscar en el maremagnum de sitios disponibles. Rara vez buscamos más alla de la primera página de los resultados que nos da un buscador.
Si queremos posicionar bien nuestra web hemos de pensar en cómo "optimizarla" para un buscador pero también en como realizan las búsquedas los usuarios cuando están delante de un ordenador realizando una busqueda que atañe a nuestro negocio o actividad.
Hacer que nuestra web figure en las primeras posiciones de un buscador es un trabajo necesario pero es solo el principio.
Hasta que un usuario no ha encontrado lo que iba a buscar cuando abre el buscador, su tarea no ha terminado. La gente que busca información quiere hacer algo con esa información (hacer un trabajo, realizar una compra, una reserva, etc) por lo tanto hemos de centrarnos en la tarea que el usuario viene a realizar a la web porque eso determinará la manera en que habremos de redactar nuestro copy.
Por poner un ejemplo, cuando en Google buscas "hoteles en España" te salen entre otros, estos dos resultados:
Hoteles en España - Reservas de hoteles con confirmacion ...
Hoteles en España a los mejores precios, reserve su hotel en España con confirmacion inmediata, busque en nuestras páginas todos los hoteles en España
| ... Hoteles España. Hoteles > Europa > Hoteles España, Spain hotels (English). ... Hoteles > Europa > Hoteles España. ¿Qué es Atrapalo.com? ... |
En el primer caso el texto se ha centrado en la posibilidad de confirmación de la reserva y en el precio. Además se informa de que se pueden consultar todos los hoteles de España.
En el segundo caso sabemos que se trata de una web de hoteles pero no se nos da ninguna información adicional que pueda hacer que nos inclinemos por este enlace en vez de el otro. Es más se nos pregunta qué es Atrapalo.com.
Con esto solo pretendo mostrar la importancia de pensar en el estado mental del usuario que búsca información en la web y la necesidad de ponernos en su lugar para ofrecerle un contenido que le ayude a realizar su tarea lo más eficazmente posible.
Muchas veces los buscadores cogen el texto que quieren y ante eso poco se puede hacer.
A veces te coge la meta descripcion por ejemplo.
Publicado por: Alfredo | 02/04/05 a las 17:20
Muy interesante, saludos.
Publicado por: malekov | 03/04/05 a las 7:32
Cuando un buscador posiciona tu página se fija en el contenido de la misma. Es probable que muestre meta información de la página pues los buscadores no son perfectos.
Si tu pàgina tiene buen contenido y poca meta-información de la que trata de "engañar" al buscador estoy seguro de que el buscadore te posicionará bastante bien. Si consigues enlaces a tu web (mejor pocos pero buenos) seguro que te posicionará bien.
La esencia misma del buscador se basa en las búsquedas que hacen las personas. Ellas tienen el control sobre la comunicación y no tú.
He comprobado que no sirve de nada utilizar las palabras que tu crees (o tu empresa cree) que son las que esas personas van a utilizar para buscarte y si esas palabras por las que las personas buscan la información.
Publicado por: Alvaro | 04/04/05 a las 12:38