Salsa digital

¿Cual es el motivo de que en Francia las conexiones a Internet a través de banda ancha hayan crecido un 90%?

Según el último estudio de eMarketer la respuesta parece ser el precio. Los franceses pueden disfrutar de conexión a Internet a 20Mbps, 100 canales de TV digital y video-telefonía por menos de 30 euros al mes. Solo en Japón existe una oferta más barata.

Para que nos hagamos una idea, 1 Mbps de velocidad de conexión equivale a un adsl tradicional (256 kbps) por cuatro. Multiplica la velocidad de un adsl tradicional por cuatro y luego por veinte. ¿Resultado? Usuarios que "vuelan" de verdad en Internet, crecimiento en el número de servicios (ofrecidos por empresas nacionales y/o extranjeras) y aumento del mercado publicitario online.

En este gráfico se puede ver el porcentaje de incremento 2003/04 en líneas de de acceso a Internet a través de banda ancha en Europa y el porcentaje de líneas de banda ancha sobre el total.

eMarketer identifica también otros factores de éxito en mercados líderes en penetración a Internet con banda ancha, como son el apoyo gubernamental y la capacidad de elección de operador de acceso.

Este gráfico de Nielsen es también muy representativo. El porcentaje de incremento en el acceso a Internet a través de banda ancha desde casa fué de media el 60% (España el 35%) pero en mercados como el italiano fué del 120%!! (octubre 04 vs octubre 03).

En España nos hemos quedado estancados. No me extraña. Pagar lo que pagamos por acceder a Internet con 1Mbps sigue siendo un lujo.

Aprendamos de otros gobiernos y sociedades que están haciendo algo por que sus ciudadanos se incorporen a la verdadera sociedad de la información. Expliquémos en qué consiste esto de una vez.

Extracto del estudio eMarketer

Estos formatos harán florecer a la publicidad online

La tecnología de Adserving de formatos rich media de ZEDO permite cargar la creatividad del anunciante sobre la pantalla al mismo tiempo que se carga la página.

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elmundo.es está haciendo lo mismo pero con un reminder mucho mayor que aumenta el recuerdo de marca.

¿Quién puede negar el gran impacto de este formato?

Optimización de búsquedas, no de buscadores

La optimización de búsquedas (Search optimization) se centra en como un usuario busca información en la web. La optimización de motores de búsqueda (Search engine optimization) se centra en como funcionan los motores de búsqueda con el objetivo de mejorar el posicionamiento de una web.

"Search Engine Optimization" es el término que más se utiliza para hacer referencia a como mejorar la presencia en los buscadores pero no a como el usuario busca información.

Vivimos en un mundo interconectado con miles de webs (y cada vez más weblogs) y utilizamos los buscadores para buscar en el maremagnum de sitios disponibles. Rara vez buscamos más alla de la primera página de los resultados que nos da un buscador.

Si queremos posicionar bien nuestra web hemos de pensar en cómo "optimizarla" para un buscador pero también en como realizan las búsquedas los usuarios cuando están delante de un ordenador realizando una busqueda que atañe a nuestro negocio o actividad.

Hacer que nuestra web figure en las primeras posiciones de un buscador es un trabajo necesario pero es solo el principio.

Hasta que un usuario no ha encontrado lo que iba a buscar cuando abre el buscador, su tarea no ha terminado. La gente que busca información quiere hacer algo con esa información (hacer un trabajo, realizar una compra, una reserva, etc) por lo tanto hemos de centrarnos en la tarea que el usuario viene a realizar a la web porque eso determinará la manera en que habremos de redactar nuestro copy.

Por poner un ejemplo, cuando en Google buscas "hoteles en España" te salen entre otros, estos dos resultados:

Hoteles en España - Reservas de hoteles con confirmacion ...

Hoteles en España a los mejores precios, reserve su hotel en España con confirmacion inmediata, busque en nuestras páginas todos los hoteles en España

Hoteles España

... Hoteles España. Hoteles > Europa > Hoteles España, Spain hotels (English). ... Hoteles > Europa > Hoteles España. ¿Qué es Atrapalo.com? ...

En el primer caso el texto se ha centrado en la posibilidad de confirmación de la reserva y en el precio. Además se informa de que se pueden consultar todos los hoteles de España.

En el segundo caso sabemos que se trata de una web de hoteles pero no se nos da ninguna información adicional que pueda hacer que nos inclinemos por este enlace en vez de el otro. Es más se nos pregunta qué es Atrapalo.com.

Con esto solo pretendo mostrar la importancia de pensar en el estado mental del usuario que búsca información en la web y la necesidad de ponernos en su lugar para ofrecerle un contenido que le ayude a realizar su tarea lo más eficazmente posible.

¿Si no es ahora cuando?

If not now when? Esta interactiva web promocional de los snack de Doritos corresponde a una exitosa campaña online que se ha lanzado recientemente en USA a través de medios on y off-line.

Aquí tenéis más información sobre la campaña. Lo curioso del tema es que Doritos Black Pepper Jack se iba a lanzar como una edición limitada de la marca Doritos y su éxito ha sido arrollador.

El nombre me recuerda a otros provocativos nombres de campañas/sites: siquierespuedes.com, rubiascontramorenas.com, porlabellezareal.com, etc