Salsa digital

Un poco de humor

 

¿Vamos a terminar asi?

Diseño busca blog

Uno de los mayores atractivos que tiene la web son los enlaces a otros sitios web. Gracias a los enlaces que insertan los autores de las páginas web que leemos, encontramos informacion interesante y útil. Los enlaces son la web, dan forma y utilidad a la propia red.

Si una web es útil, fácil de utilizar y está además apoyada en un buen diseño web, la imagen del producto mejora un rato.

Typepad, el servicio de bitácoras de Six Apart, ha renovado su web en inglés y pronto renovará la web española. Al haber apoyado los enlaces con gráficos la mayoría de las páginas han ganado mucho "tacto" visual.

 

Home de typepad antes    Home de typepad ahora

Lo único que pretendo decir con esto es que aunque los enlaces (y los contenidos apropiados) son los que aportan valor a una web, a medida que las agencias de diseño y demás actores de la industria sepan como aprovechar sus conocimientos de diseño para implementarlos con los gestores de contenidos de los cuadernos de bitácora, veremos diseños de blogs mucho más avanzados.

Solo es cuestión de tiempo y conocimientos el que las agencias de diseño interactivas empiecen a ofrecer este servicio y que los bloggers (individuales o corporativos) lo empiecen a demandar. ¿Será el nacimiento de una nueva fuente de ingresos para las agencias creativas?

Gala premios AMPE

La Asociación de medios publicitarios de España, AMPE, organiza la entrega de la 36ª edición de los premios AMPE el próximo 3 de marzo en Madrid.

Estos son los finalistas dentro de la categoría Internet:

ESTÉE LAUDER (Elogia)
FOX (OMD)
Mtº DEFENSA (Grupo K/ARC)
SEAT (Double You)
VODAFONE (Wysiwyg)

Bug en el Nokia 6630

Desde hace un mes que estoy probando el Nokia 6630 y he tenido que "ir a boxes" debido a la corta duración de la batería. Resulta que cuando la batería llega a la mitad de su capacidad, se descarga rápidamente y te quedas sin batería en muy poco tiempo.

Esto no solo lo digo yo, según me comentó un empleado de una tienda de Vodafone que tenía el mismo teléfono, Nokia es consciente de esta incidencia y está realizando una actualización gratuita del software de este teléfono en cualquier Nokia Center.

Yo fuí hace 10 días a uno de estos Center y me dijeron que en unas dos semanas tendrían el cargador específico que se requiere para hacer esta operación en unos minutos. Lo que no sé es si ya los nuevos teléfonos que se están sirviendo han corregido esta incidencia o no.

Por lo demás, es un teléfono muy completo que te permite jubilar la agenda electrónica. La curva de aprendizaje del funcionamiento de los móviles de Nokia es muy corta y el teléfono viene configurado para que enviar sms, mms, videos etc sea super fácil.

Vodafone tiene una tarifa plana con Vodafone Live! que te permite crear una cuenta de correo a traves de vodafone.es y acceder a ella desde el móvil, vía 3G, por 3 euros al mes. No es un cliente de correo, que también lo tiene, sino una especie de webmail móvil. Va fenómeno y no hay nada tan barato en acceso a webmail móvil en el mercado.

La cámara es fenomenal y hace fotos de 1,3 Megapíxeles con una calidad estupenda, incluso con poca luz (para que queden bien las fotos de noche te hace falta el flash que se vende aparte pero si tienes luz artificial hace buenas fotos en interiores).

Gracias al software que me dió Charlie en el encuentro Madrid Europa Blogs, me entero de que Nokia dispone de un software, Nokia Lifeblog, que te permite enviar mms, sms, notas de textos y video desde el móvil a tu bitácora (solo Typepad por ahora) .

También está disponible la versión para PC de Lifeblog pero es de pago. Almacenas los contenidos del móvil en el PC y los publicas en el blog directamente.

¿Es la primera impresión la que queda?

Atlas DMT, companía americana especializada en marketing online, ha publicado este estudio en el que afirma que, de media, un 33% de las impresiones publicitarias en Internet en campañas de respuesta directa ocurren cuando el usuario ya ha visto la campaña unas 10 veces.

Muchos expertos del sector coinciden en que si un usuario no ha convertido después de 10 impresiones no va a convertir, pero si se recoloca ese excedente de impresiones en otros sites para tratar de llegar a más audiencia única, la efectividad de la campaña mejorará y se optimizará el presupuesto del cliente.

El estudio solo se centra en el análisis de frecuencia óptima desde un punto de vista de respuesta directa no de campañas de branding. Se analizaron datos de leads y ventas de 38 anunciantes distintos por lo que el estudio es bastante representativo.

Entre los datos más relevantes que destapa el estudio están los siguientes:

¿Estamos calculando bien cuál es la frecuencia óptima de una campaña de publicidad online cuyo objetivo sea la respuesta directa? Algunas claves:

Lo normal después de una campaña de publicidad online es segmentar a la audiencia en función de las impresiones que han recibido: tantos usuarios han recibido frecuencia 1, tantos frecuencia 2, etc y hacer después un comparativo de cuantas impresiones han hecho falta para que el total de los usuarios se registren.

Esto es un error porque ese usuario que ya ha convertido sigue recibiendo impresiones después de convertir a registro o venta.

Otro error es centrar el análisis de la frecuencia únicamente en los usuarios que han convertido para estudiar qué frecuencia ha sido necesario utilizar antes de que un usuario se registrase. Como la mayoría de las impresiones servidas se hacen a usuarios que nunca convierten, el ratio de conversión real es imposible de medir.

¿Cuál sería entonces la manera ideal de calcular la frecuencia óptima?

El estudio lo ilustra a través de este gráfico:

La manera adecuada de medir los índices de conversión a registro en relación a la frecuencia es segmentar las impresiones por el orden en el que fueron servidas a los usuarios. De este modo compararás peras con peras, es decir, la primera impresión servida a un usuario usuario, la segunda impresión servida a ese mismo usuario, etc con los momentos en el que el usuario convierte.

En resumen, el estudio lanza varias conclusiones:

Las 3 primeras impresiones son las que más cuentan (la mayoría de la publicidad de los anunciantes del estudio convirtió aquí). ¿Recuerdas lo de "la primera impresión es la que queda"? No obstante según el producto, la estacionalidad y las estrategias de medios, la frecuencia óptima puede variar mucho de un tipo de anunciante a otro.

Lo malo no es que un usuario reciba 5 o 6 impresiones sino los miles de usuarios que reciben 20 impresiones de un mismo anuncio pero nunca convierten.

El estudio aconseja pedir a los soportes de tu campaña que limiten la frecuencia aunque se sabe que añadir frecuencia limita la disponibilidad de los medios y no son muy dados a capar el número de impresiones por usuario único (algunos medios además puede que no tengan mucha audiencia).

Los anunciantes deberían de utilizar un análisis de campaña de un tercero para asegurarse de que no están tirando impresiones a usuarios que no les van a convertir. El reto estaría en conseguir (pagar claro) que ese tercero (DoubleClick, Atlas, etc) te de un buen servicio.

Los anunciantes deberían de tener su propio análisis de qué es para ellos la frecuencia óptima con el fin de ver hasta qué punto es aconsejable pagar más por limitar la frecuencia y valorar las compensaciones entre aumentar o disminuir los niveles de frecuencia en función de sus ratios de conversión y del coste de los mismos.

¿No encuentras nombre para tu hijo/a? Pregunta a Babywizard

Laura Wattenberg es una investigadora, escritora y diseñadora de software que se cansó de no encontrar un nombre para sus dos hijas y decidió crear un programa para ayudar a poner nombres a los niños y niñas.

El progama se llama Babywizard y utiliza técnicas avanzadas de mapas y computación para recrear en una línea del tiempo (desde 1.900) el número de niños que tienen un nombre determinado.

Es realmente increible. Mi hijo Lucas tuvo casi 1.800.000 tocayos el año pasado!

Gracias David (no tiene web).

¿Patrocinios exclusivos?

 

La publicidad online se olvida de los blogs (por ahora)

Ayer tuvo lugar el encuentro Madrid Europa Blog en el que varios expertos en weblogs de distintas disciplinas dieron su opinión sobre los weblogs desde distintos enfoques: negocio y empresa, relaciones públicas, publicidad, política, medios de comunicación y ciudadanía.

Los ponentes realizaron sus exposiciones de manera breve (se agradece) tras lo cual se abrió un turno de preguntas para hacer la sesión más participativa, a modo de blog. En la sala nos dimos cita unas 50-60 personas aproximadamente y según vi en el wiki la audiencia fué muy variada e interesante.

Me quedo con algunas frases "on y off the record" sobre los blogs y la publicidad:

"Los comentarios son una herramienta muy útil para dar a conocer a tu empresa o tu producto a traves de los blogs, son otra forma de publicidad."

"Todo esto de los blogs es muy bonito pero es muy difícil salir ahí fuera y vender publicidad en blogs a empresas tradicionales. Faltan herramientas estandar de medición y concienciar a las centrales de medios de que esto es otro medio más del marketing mix digital."

"En un blog no puedes pretender hacer relaciones públicas o publicidad como se ha hecho hasta ahora en Internet. Las reglas de juego son otras."

"Las centrales online son igual de burocráticas que las offline - a mi no me compliques, prefiero hacer una campaña en dos webs gordas con mucho tráfico que en mil blogs distintos."

"Hacen falta herramientas publicitarias (además de Adsense) que automaticen el proceso de publicación y tracking de anuncios en los blogs."

"Un solo blog vertical puede no ser muy atractivo pero cuando hablemos de la suma de 4 o 5 blogs, las centrales online nos harán caso"

Tras la charla nos fuimos a cenar. Algunos de los asistentes ya se conocían personalmente. Para mí fué un placer "poner cara" a bloggers que leo habitualmente. Nuestros nombres reales fueron sustituidos por el nombre de nuestros blogs: Tintachina, algoquehacer, Blogia, hiperactivo, dicelared, xataka, caspa tv, etc

    

Esteban y Antonio                    Enrique, Julio y Fernando

    

Charlie Shick de Nokia            Gemma y Roberto

   

Victor y Mua                          Javier y Loïc