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Lawrence Lessig, catedrático en derecho en la universidad de Standford y según Wired, uno de los mayores gurús sobre legislación y derechos de autor en Internet, estará en Concentra 2005, el congreso anual de marketing directo y comercio electrónico organizado por el fecemd.
El programa completo de Concentra 2005 lo podéis consultar aquí.
Mañana martes 1 de febrero (6pm) tendrá lugar en el Instituto de Empresa de Madrid (c/ Serrano 105) Madrid Europa Blog, un encuentro sobre el estado de los weblogs en la empresa.
La jornada contará con la presencia del director de Six Apart en Europa, Loïc Le Meur, y otros reconocidos webloggers.
La entrada es libre y si queréis asistir no tenéis más que añadir vuestro nombre en este wiki.
Ya es oficial, Google permitirá por primera vez que sus grandes anunciantes tengan control sobre la publicidad que se muestra sobre ellos en las búsquedas de Google y en el programa de Adsense.
La novedad se llama Google API y permite que el anunciante con los conocimientos técnicos necesarios, autoadministre sus anuncios en la red de Google.
Como indica el Silicon Valley Watcher, Google se está convirtiendo en una gran plataforma global de servicio de anuncios online:
"The release of the API marks a transition for Google, from an online services company towards that of an IT platform for global ad delivery. The types of sophisticated management tools that will be available from Google and third parties should also help tie advertisers into its ad network."
El sistema Google API solo está disponible para anunciantes y no para medios online aunque muchos medios online han expresado su deseo de tener mayor control sobre los anuncios que muestra Google en sus sites.
En este sentido, Kanoodle se ha mostrado más flexible a la hora de adaptarse a las peticiones de los grandes publishers online pero entendemos que Google prefiere forjar la relación con el anunciante gordo (el que tiene recursos técnicos para configurar el API) primero y luego permitir que aflore una industria auxiliar que dé servicio a anunciantes más pequeños y que haga un buen delivery de su herramienta.
Con este movimiento, Google se vuelve a quedar cerca de "sus usuarios".
Leo en el blog de Abel González que AlmondNet ha estrenado una red publicitaria en la que se sirven los anuncios según las palabras clave que utiliza un usuario en los buscadores y no según el contenido de la página que visita (como en Adsense de Google).
Es muy sencillo: AlmondNet llega primero a un acuerdo con varios sites (su red de distribución) y los mayores buscadores. Cuando el usuario busca la palabra "coche" en el buscador, AlmondNet le pone una cookie para identificar su IP. Cuando este usuario va a otra web, se le sirven anuncios de coches. O sea, que el coche que buscabas te persigue allá donde vayas.
Según la empresa, los porcentajes de click-trough y las conversiones son mayores con su solución que con los anuncios contextuales ya que la mayoría de navegantes pasan un 95% de su tiempo navegando y un 5% buscando.
El usuario puede decidir no recibir este tipo de publicidad en un site determinado pero el "opt-out" solo será válido en el site afiliado, no para el resto de sites de su red.
Continuar leyendo ""Search Textual": la palabra clave te persigue" »
En este estupendo artículo un experto de Claria analiza como las métricas que utilizamos para medir la efectividad de nuestras acciones online han evolucionado y se acercan poco a poco más a las del mundo offline:
"It is no longer just about direct response. It is about building a long term, profitable consumer base. Understanding to consumer buying cycles is the backbone of consumer centric success measurement, and is no different to what offline marketers have been doing for decades in an effort to build loyalty and market share."
Bitácoras.com, el portal de las bitácoras en español, convoca la tercera edición de premios anuales de bitácoras escritas en español. En esta ocasión participan más de 18.000 bitácoras y salsadigital se ha apuntado por primera vez.
Para votar por salsadigital tan solo tienes que hacer clic en el botón PREMIOS´04 de la columna derecha antes del 27 de marzo.
Henrik nos muestra un caso práctico en el que la "economía de nichos" funciona correctamente:
MSN music store ha puesto a la venta online una gran parte de las canciones del catálogo de Smithsonian Folkways (folk, blues, sonidos de la naturaleza, músicas del mundo).
Hasta ahora solo era posible encontrar en las tiendas físicas un 15% de sus 40.000 titulos debido a la falta de demanda.
La marca de jabones Dove fué noticia el verano pasado después de que su campaña de publicidad mostrase a varias modelos de las que no estamos acostumbradas a ver en los anuncios.
Ahora la campaña salta a Internet y la publicidad exterior nos invita a entrar en porlabellezareal.com en donde se exponen los datos del último estudio que la marca ha realizado entre 3.500 mujeres de 10 paises, incluido España para saber "Cuál es la verdad sobre la belleza". La creatividad, adaptada al medio y al target, es muy atrevida y fomenta la participación.
Internet parece el medio perfecto para canalizar la expresión de muchas mujeres que no se ven en absoluto representadas en los cánones de belleza actuales. Estoy seguro de que este tipo de debates no han hecho más que empezar.
Dada la importancia del anunciante, esta novedosa campaña de publicidad dará mucho de qué hablar. ¿Están perdiendo las grandes marcas el miedo a "iniciar conversaciones"?
Según este nuevo estudio de Pew Internet and American Life Project, tan solo uno de cada 6 usuarios de Internet puede diferenciar cláramente los que son resultados de búsqueda y lo que son anuncios patrocinados.
El estudio de Pew entrevistó a 2.200 individuos de los cuales tan solo 1.399 eran usuarios habituales de Internet. De estos, tan solo el 38% sabía la diferencia entre resultados naturales y enlaces patrocinados y, solo un 47% sabía cual era la diferencia entre los dos. Si haces las cuentas te sale que tan solo un 18% de los que buscan en la web saben de donde provienen los resultados.
A pesar de que el estudio menciona que los buscadores indican cláramente la diferencia entre unos resultados y otros, el estudio indica que aun se puede hacer mejor.
Algunas companías, como Wal-Mart, están sacando provecho de esta circunstancia para hacer más visibles sus compañías y no solo para vender productos/servicios.
Este es el atrevido titular del último dossier que ha publicado la revista Interactiva (y que recomendamos que leáis) tras la reunión mantenida con los principales responsables de las agencias de medios interactivas españolas. El objetivo consistía en analizar el estado actual de Internet como soporte publicitario. Recogemos aquí varias declaraciones que bien podrían reflejar el estado del sector actualmente.
Continuar leyendo ""Las redes internacionales cada vez tienen más poder de prescripción"" »
Según un estudio de tendencias de la publicidad online relizado por Avenue A/Razorfish, el 2005 será el año de la explosión del video en la publicidad online. Gracias a la rápida extensión de la banda ancha entre la población por fin será posible distribuir de una manera fiable "contenido rico" y mejorar la efectividad de los video anuncios en Internet.
Los analistas esperan además que el aumento del gasto en publicidad online sea considerable este año. Doug Knopper, vice presidente senior de Double Click hacía estas declaraciones a Reuters recientemente:
"Hay una gran oportunidad para la programación de video en la web. Todavía no tenemos claro como será el modelo de negocio...pero la experimentación estará en el lado del video online." (T.d.A.)
Según la consultora Dynamic Logic, los video anuncios online consiguen un mayor impacto de branding con menos impresiones.
En España, los últimos datos hablan de un total de 3.363.113 lineas de alta velocidad a finales de 2004. En Europa, más de la mitad de los internautas tienen conexión de alta velocidad, mientras que en España el porcentaje no llega al 30% y, además, la mitad está en Madrid y Barcelona.
Volkswagen planea emprender acciones legales contra el creador de un anuncio "no oficial" de la marca en el que se muestra a un suicida de origen árabe metido en un Volkswagen Polo a punto de estallar una bomba.
El suicida acciona el detonador y la bomba estalla pero el coche contiene la explosión. Acto seguido aparece el claim del anuncio: "Polo. Pequeño pero duro"
Este video se colgó en Internet y su expansión fué inmediata. Lee and Dan los creadores del video han declarado que se colgó por error y que no tiene nada que ver con Volkswagen.
Anteriormente, Lee and Dan habían creado varios videos impactantes para marcas reconocidas (Ford y Casio) pero esto ha sido algo experimental que nada tenía que ver con la marca de coches.
De manera intencionada o no, Volkswagen está consiguiendo bastante exposición en los medios.
Al leer este demoledor informe me ha venido a la mente unas declaraciones de un responsable de una importante central de medios online:
"Internet es aun un medio de vendedores más que de compradores."
Vía Endocitosis y los90hanvuelto
Nokia apuesta por el email marketing segmentado para el lanzamiento del nuevo comunicador Nokia 9500, uno de los teléfonos más completos y avanzados del fabricante finlandés.
El email se ha enviado a través de proveedores de listas de correo opt-in que permiten una alta segmentación de su base de datos. No olvidemos que este es un producto dedicado a los profesionales que viajan y necesitan una oficina móvil con la que poder sacar el máximo provecho a su tiempo, independientemente de la via de conexión que utilicen (wifi, gprs)
La creatividad invita a llamar a un teléfono 902 y a "empezar a disfrutar de este teléfono" por 650 euros (el precio aunque no es bajo está bien para este tipo de teléfonos). La url donde apunta la creatividad es esta.
Haz clic en la creatividad del email para verla más grande. ¿Qué te parece?
Tras el lanzamiento de la campaña de publicidad con la oferta de ADSL de Jazztel, en la que indica que el precio con prenumeración de su ADSL de 512 Mps es de 33 euros, ya.com ha cambiado su estrategia creativa y ha empezado a indicar más claramente lo que cuesta su servicio en sus anuncios. El mercado va madurando y la batalla no ha hecho más que empezar...
Según la CNNIC, China tiene 87 millones de usuarios de Internet que representan el 11% de la población internauta mundial.
Sin embargo, la penetración de Internet sobre el total de la población china es tan solo del 6,7%, comparada con el 76,8% de Suecia, el 33% de España o el 62% de Corea del Sur (fuente: IWS). El potencial de crecimiento es bestial.
Según estas últimas cifras de Nielsen-Netratings, en Europa (ahora que se habla tanto de Europa) rondamos los 163 millones.
Mailprofiler,
compañía suiza dedicada a la implementación de soluciones personalizadas de
email marketing a empresas, ha lanzado Mailknowledge en español, un boletín de
noticias y recursos para dar a conocer su actividad. Si estáis interesados
tenéis más información aquí.
Mailprofiler España opera bajo el paraguas de Valkiria Network, consultora especializada en marketing interactivo, dirigida por Jesús Aldana y Michael Klindl.
El nuevo boletín de noticias Mailknowledge pretende ser una fuente de información sobre todo lo concerniente al email marketing y contará con opiniones de expertos en email marketing y casos de éxito.
Por este anuncio de una barra de labios no pasa el tiempo y me gusta mirarlo de vez en cuando. Aunque no permite interactuar, no es un layer muy intrusivo.
Creo que nunca he hablado de televisión en este blog por que es un medio que no domino, por lo menos desde una perspectiva de marketing y de planificación de medios.
No obstante, soy un espectador crítico que antes tenía pocas o nulas posibilidades de que mi opiníón se escuchase,viese o leyese y ahora lo puedo expresar aquí:
Es una verdadera lástima que el programa americano "Queer Eye for the Straight Guy" (no lo intentéis traducir u os volveréis locos) haya sido adaptado por Antena3 TV (Equipo G) de manera tan pobre.
La NBC americana, a quién Antena 3 compró los derechos, estuvo a punto de vetar el programa por la baja calidad de su producción.
Es que poner a la tienda x amor al arte como "una de las mejores tiendas de litografías y enmarcación del pais" no se lo cree nadie (que viva en Madrid por lo menos, y aquí hay mucha audiencia).
Me encanta la claridad y brevedad que Seth Godin utiliza en su cuaderno de bitácora.
En este post titulado "Como vender lo que sea a quien sea" lo dice bien clarito:
"Make something people want to buy" o traducido literalmente, ofrece algo que la gente quiera comprar.
Recuerda Seth una ocasión en la que asistió a una presentación de ventas de Yahoo! a un potencial cliente. La exposición de ventas fué un desastre pero salieron del cliente tras cerrar una importante venta.
Esto le hace reflexionar sobre el valor y la función de la venta:
"Sometimes it seems like the very best stuff sells itself. That explains why some car dealerships have waiting lists and sell stuff for a premium, while others look like ghost towns.
Sometimes, salesmanship is overrated. What matters more is real marketing, marketing that involves making the right product, not hyping it."
Via Technorati he descubierto este estupendo blog de Fernando Barbella, director creativo de Ogilvy Interactive en Buenos Aires.
Gracias por compartir todos esos enlaces de "cosas que hay en la Red y que vale la pena ver" (el del flygy es estupendo) y por el enlace a salsadigital.
Te añado a mi lista ;-)
Estimado Typepad Mago:
Te conozco desde hace un año pero soy un fiel seguidor y siento como si nos conociésemos desde hace años.
Disculpa mi atrevimiento y el retraso en escribir esta carta a los reyes pero me gustaría pedirte que durante este año 2005 incorporases las siguientes mejoras en nuestra relación. Estoy dispuesto a publicar más y a mimarte todo lo que pueda, tan solo te pido que leas esta carta y hagas todo lo que este en tu mano para hacer realidad mis deseos. Alla vá:
Sé que eres bueno, comprensivo y que harás caso de los que te quieren. Espero tus noticias y te deseo mucha salud para los próximos años. Aun eres pequeño pero vienes pegando fuerte.
Álvaro
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