Salsa digital

"Los anuncios online construyen marca"

"People who say online advertising doesn't build brands are talking absolute rubbish."
Andrew Warner, global brand director de SonyEricsson

Via Henrik

Como optimizar la publicidad en buscadores

Si os interesa el marketing en buscadores, os recomiendo que os descarguéis el documento Mc Insight que la agencia de medios interactiva mediacontacts ha colgado en su web.

En Estados Unidos este tipo de publicidad representa hoy en día el 29% del gasto total en publicidad online (en Francia este porcentaje baja al 20% y en España al 14%) y Europa le va a la zaga aunque la expansión está siendo muy rápida.

El documento pretende proyectar la experiencia de mediacontacts en este campo y mostrar a los clientes de qué manera pueden optimizar su inversiones en publicidad en buscadores y aumentar así sus ventas y rentabilidad a través de este nuevo canal.

Sorry Everybody

Esta curiosa iniciativa se ha gestado tras ganar Bush las elecciones en USA. En esta web, todos los que han sentido pena de que Bush haya ganado las elecciones o que quieran expresar al mundo cómo se sienten tras las elecciones, solo tienen que coger un boli y un papel escribir su mensaje, hacerse una foto y enviarla aquí para que se publique. Van a editar un libro con todas las fotos recibidas. ¿Vas a enviar la tuya?

Salsadigital cumple un año. Va por ti Lucas.

Salsadigital cumple un año este mes de noviembre. El año pasado por estas fechas tomé contacto con los blogs a través de otros blogs y su facilidad de uso me atrapó enseguida.

Si "vendes" o proyectas la imagen de tu empresa o sus productos a través de Internet, escribir un blog ayuda a entender el medio en el que te mueves. 

La etapa tengo-que-publicar-algo-todos-los-días-en-mi-blog dió paso al publico cuando me apetece y tengo algo que contar. Salsadigital es un proyecto personal que está vivo, como la vida misma. Me gusta escribir sobre márketing y publicidad interactiva si, pero también utilizo el blog como un medio de expresión personal/profesional.

Recientemente he leido en la newsletter de cybereuskadi sobre "La mentira de los blogs" en la que se arremete contra las empresas que quieren hacernos creer que no se puede vivir sin una bitácora, como si estuviésemos viviendo un segundo boom de internet: hay que tener un web.

En parte estoy de acuerdo. Siempre va a aparecer alguien con el "hype" (moda) de turno y nos va a decir cómo hacer las cosas o qué tenemos que tener, instalar, ser...para ser tal o cual. Como he escrito aquí en muchas ocasiones, gestionar y publicar contenidos (con la herramienta que sea) es algo complicado que requiere gestionar personas y conocimiento.

Por lo general, las personas que almacenan el conocimiento dentro de la empresa no tienen tiempo para escribir o no saben hacerlo correctamente. Además, no olvidemos que las empresas no son democracias.

Gracias a todos los que me seguís a través de la lista de correo o que os dáis una vuelta por aquí de vez en cuando. Saber que hay alguien al otro lado anima mucho. Os animo a que dejéis vuestros comentarios y a que me enviéis un email si tenéis cualquier sugerencia o petición.

P.D. Para los que os hayáis preguntado que son esas letras en japonés que hay escritas en el post...significa "Lucas" en japonés. Mi hijo Lucas nació casi el mismo día que este blog pero de este año y mi colega japonesa, la srta. Nagashima me ha enviado este "cyberregalo" con su nombre escrito en japonés.

Salu2

Álvaro

En la era del cliente

Así se titula La III Edición del Congreso E-Business Global Conference, que se celebró en el Palacio Euskalduna de Bilbao los días 15 y 16 de noviembre y al que tuve la ocasión de asistir en su primera jornada invitado por Pere Rosales, uno de los ponentes.

Don Peppers, gurú del marketing one-to-one que conceptualizó hace unos años este término, abrió el congreso con la ponencia "Maximizing Return on Customer". Según Don Peppers, el marketing tradicional se centra en llegar al mayor número de clientes posibles (conseguir el máximo ROI basado en el market share o cuota de mercado) al contrario que el marketing basado en el Customer Share o Cuota de Cliente, que trata de conseguir satisfacer el mayor número de necesidades (descubiertas o potenciales) de nuestra base de clientes. Para ello la empresa ha de identificar, segmentar, dialogar y customizar el contacto con sus clientes con el fin de conseguir clientes apóstoles.

Don Peppers en el Bilbao global conference

Don Peppers, gurú sobre el marketing one to one, estara a partir de las 10am en esta sala del palacio de congresos Euskalduna, en el e-business global conference.
Cuando tenga un rato os resumo lo que aquí se cuente. Alvaro