NO LOGO ONLINE

"Estabamos demasiado ocupados viendo las imágenes que se proyectaban en la pared para advertir que habían vendido hasta la mismísima pared."

Esta frase pertenece al libro NO LOGO de Naomi Klein que he acabo de terminar de leer. La frase resume bastante bien el sentir de la autora ante el poder que las grandes marcas, especialmente las que venden al consumidor final, han conseguido en nuestra sociedad.

El libro consta de 3 partes: Sin espacios, Sin trabajo y No logo. En "Sin espacios" la autora denuncia la intromisión de las marcas en espacios del ámbito privado de las personas hasta tal punto que parte de la cultura de masas son las propias marcas.

En "Sin trabajo" se detalla el trasvase geográfico que se ha producido en la mano de obra de las empresas que producen ropa, calzado, etc y que ha derivado en que estas empresas sean de todo menos fabricantes de zapatillas.

Este trabajo se hace en "zonas protegidas de las exportaciónes" de paises en vías de desarrollo donde los derechos de los trabajadores brillan por su ausencia. Las grandes marcas se pueden dedicar a gestionar su marca mientras el trabajo duro lo subcontratan por dos centimos de euro.

En el capítulo "No Logo" se detallan ejemplos de la nueva militancia contra las empresas y las nuevas formas de expresión ciudadanas en contra del poder de estas. Propuestas para otra globalización que no suelen ver la luz en los medios de comunicación.

Creo que el contexto del libro se situa más en una sociedad como la estadounidense en la que la invasión de la esfera pública por parte de las empresas privadas es más palpable que en Europa.

Algunos de los ejemplos del libro parecen un poco exagerados para los estándares de respeto por la vida privada de Europa pero este hecho, dice la autora, no es para bajar la guardia.

Por otro lado, no solo se critica a las empresas que tienen una marca al consumidor final. Criticar a estas empresas puede hacer que otras se den por aludidas pero existen muchas empresas que no hacen ningún producto para el consumidor final y que no llaman la atención.

Aunque no podemos dejar de consumir de golpe en una sociedad que está basada en el consumo y cuya cultura ES el consumo, el libro anima a los ciudadanos y los gobiernos a que pidan responsabilidades a las empresas por sus acciones irresponsables cuanto antes.

¿Pensáis que, como ciudadanos, podemos hacer algo? y ¿Hace falta un NO LOGO ONLINE?

Comments

[Publicado por: Enric Cid]

Leí "No Logo" hace algún tiempo. Klein logró un superventas y dió a conocer al gran público los desequilibrios de la globalización. No obstante, creo que el título "No logo" confunde el mensaje del libro y ha creado una corriente de opinión anti-marcas más estética que otra cosa. El problema no son las marcas, las marcas tienen un papel en la protección del consumidor. El problema es la impunidad con la que pueden operar en un mundo globalizado las multinacionales. Desde Netquest -empresa en la que trabajo- estamos colaborando con la Consulta Justicia Global (http://www.justiciaglobal.org/) con la que se pretende hacer llegar la voz de ciudadanos, como nosotros, a las entidades y organizaciones que pueden hacer algo para cambiar esta situación injusta que hoy vivimos.

[Publicado por: Alvaro]

Según la propia Naomi Klein cuando se le preguntó (ver entrevista en el enlace del post) el por qué del nombre NO LOGO dijo:

"Claro que hay un lado negativo en la expresión. Puede estar dando la idea de que quiero eliminar los logotipos. Está claro que si se lee el libro se ve que lo que pretendo a partir de hechos es capturar el espíritu de este nuevo activismo de masas."

[Publicado por: Esther]

Hola!!! soy estudiante de publicidad, acabo de descubrir tu blog....y creo q me vas a ser de mucha ayuda para ir empapándome de cosillas...aparte de las q me van contando x la carrera....weno, no me enrrolo....al hilo del artículo de NO LOGO(tomo nota para leérmelo este veranito...)....por aquí discutimos mucho acerca de si los ciudadanos somos realmente conscientes de lo muchísimo q nos bombardean e influyen para q sigamos engordando esta "gran sociedad de consumo". Cómo están enseñando a las nuevas generaciones que sin un buen móvil, ordenador, coche, ropa, zapatos, y un laaaaaaargo etcétera no son nadie...no llegan a ningún lado...y si eso es lo q buscan??? un público dormido, dócil, q siga tooooooodas las pautas de consumo q ellos marcan???engordar cada vez más la máquina y punto, caiga quien caiga? jej, weno muchas divagaciones de estudiantes muy "intrigados" por tantas cosas....ia te contaré más cuando me lo lea....
y gracias x este blog!!!!

[Publicado por: manolo]

Hola. Estoy buscando la lista de empresas que basan su produccion en la explotacion laboral de sus empleados...
No consigo encontrarla en internet... si fuera alguien tan amable de enviarmela, se lo agradeceria mucho.

manolopum@hotmail.com

Muchas gracias de antemano!
Un saludo.