Salsa digital

NO LOGO ONLINE

"Estabamos demasiado ocupados viendo las imágenes que se proyectaban en la pared para advertir que habían vendido hasta la mismísima pared."

Esta frase pertenece al libro NO LOGO de Naomi Klein que he acabo de terminar de leer. La frase resume bastante bien el sentir de la autora ante el poder que las grandes marcas, especialmente las que venden al consumidor final, han conseguido en nuestra sociedad.

El libro consta de 3 partes: Sin espacios, Sin trabajo y No logo. En "Sin espacios" la autora denuncia la intromisión de las marcas en espacios del ámbito privado de las personas hasta tal punto que parte de la cultura de masas son las propias marcas.

En "Sin trabajo" se detalla el trasvase geográfico que se ha producido en la mano de obra de las empresas que producen ropa, calzado, etc y que ha derivado en que estas empresas sean de todo menos fabricantes de zapatillas.

Este trabajo se hace en "zonas protegidas de las exportaciónes" de paises en vías de desarrollo donde los derechos de los trabajadores brillan por su ausencia. Las grandes marcas se pueden dedicar a gestionar su marca mientras el trabajo duro lo subcontratan por dos centimos de euro.

En el capítulo "No Logo" se detallan ejemplos de la nueva militancia contra las empresas y las nuevas formas de expresión ciudadanas en contra del poder de estas. Propuestas para otra globalización que no suelen ver la luz en los medios de comunicación.

Creo que el contexto del libro se situa más en una sociedad como la estadounidense en la que la invasión de la esfera pública por parte de las empresas privadas es más palpable que en Europa.

Algunos de los ejemplos del libro parecen un poco exagerados para los estándares de respeto por la vida privada de Europa pero este hecho, dice la autora, no es para bajar la guardia.

Por otro lado, no solo se critica a las empresas que tienen una marca al consumidor final. Criticar a estas empresas puede hacer que otras se den por aludidas pero existen muchas empresas que no hacen ningún producto para el consumidor final y que no llaman la atención.

Aunque no podemos dejar de consumir de golpe en una sociedad que está basada en el consumo y cuya cultura ES el consumo, el libro anima a los ciudadanos y los gobiernos a que pidan responsabilidades a las empresas por sus acciones irresponsables cuanto antes.

¿Pensáis que, como ciudadanos, podemos hacer algo? y ¿Hace falta un NO LOGO ONLINE?

¡Escapa!

http://www.xeron.org/cosas/escapa.htm

(via: 101)

Los anuncios online y los puntos de venta

Vía the mixer leo que Vogue USA ha montado este portal en el que navegas entre los anuncios y puedes comprar los productos o enterarte de donde se venden.

Muchas empresas anunciantes que no tienen web verán en este método una buena táctica para crear imagen de marca/producto y para llevar tráfico al punto de venta a través de una web afín a los intereses de sus clientes.

Pero incluso empresas con escaparate en la red pero sin venta online deberían de utilizar este sistema (enlazar anuncios de ofertas o nuevos productos al buscador de puntos de venta de su propia web) para generar tráfico al punto de venta.

Esto es algo que se hace mucho con la publicidad de coches en Internet pero no está muy generalizado. Sí, el buscador de puntos de venta está en la web pero creo que es recomendable sacarlo de donde está y enlazar nuestras ofertas a el. No vender online no significa que se hayan de perder oportunidades de vender offline utilizando la red.

Por otro lado he visto que terra tiene un acuerdo con Lanbox USA hacer compras en USA desde aquí. Das de alta una dirección postal en Miami y Lanbox USA se encarga de llevártela a tu casa en España o Latinoamérica. ¡El máximo del consumo global!

Guias Prácticas del IAB

Hace un tiempo que el IAB España, la asociación que promueve la inversión de publicidad en medios interactivos y defiende los intereses de la industria publicitaria en Internet, presentó esta guía práctica sobre el email marketing que puedes descargar aquí.

La guía está "dirigida a profesionales interesados en conocer todos los aspectos relativos al permission email marketing". Una de las razones que impulso al IAB a publicar esta guía es que tan solo el 6,36% de la inversión publicitaria en medios interactivos se hace en marketing directo utilizando el correo electrónico.

En este otro estudio el IAB ha listado los formatos estándares que la mayoría de la industria ha aceptado con el fin de facilitar a los anunciantes una planificación más ágil de las campañas publicitarias en Internet.

Aunque la estandarización de los formatos publicitarios no es ni mucho menos una realidad aun, se ha avanzado mucho en este sentido. Habrá que estar atentos porque la tecnología y los formatos publicitarios evolucionan muy deprisa, pero hoy en día es posible planificar una campaña de publicidad en Internet sin tener que hacer un master para estudiar todos los distintos formatos publicitarios que existen.